发展轨迹缘何如此“完美”

——完美世界网络技术有限公司发展纪实

中国企业海外的网游收入

2012年客户端网游海外出口中

完美世界约占到36%的市场份额（制图：陈恒）

金庸的小说《笑傲江湖》被完美世界改编为网络游戏，受到广大网游爱好者的欢迎。 资料图片

　　网络游戏已经成为了我国文化出口领域贡献最大的产业之一。根据最新统计数据显示，一季度，我国网络游戏出口高达2亿美元。业内人士预计，2013年我国网络游戏产业出口总额或将超过6亿美元，创历史新高。而完美世界网络技术有限公司的海外出口收入占中国游戏出口总额近40%，已经连续6年蝉联中国游戏出口第一。这家2004年成立的“年轻企业”为什么能创造如此“完美”的出口业绩？为什么它能在游戏产业领域“一枝独秀”？又是什么成就了“完美世界”？让我们共同走进“完美世界”一探究竟。

　　应运而生，趁势而起

　　从十年前开始，中国的游戏产业一起步，便获得了飞速发展。到2007年，就有4家游戏企业海外上市——完美世界和巨人登陆美国股市，金山和网龙在香港上市，更成为中国游戏产业高速发展的一个缩影。

　　与此同时，中国游戏产业也拉开了全球化的大幕。如果说之前几年中国游戏企业全球化在进行初步尝试的话，从2006年开始，中国海外出口爆发式增长，近7年来，中国网络游戏出口规模已经涨了28倍。

　　2004年成立的完美世界，正赶上中国游戏发展的大潮，顺势而起，成立不到40个月，即成功登陆美国纳斯达克股票交易市场。如今，完美世界已经成为中国原创实力最为强大的游戏企业，连续6年海外出口业绩第一，成为中国文化走向全球的代表型企业之一。

　　为什么完美世界一出生就风华正茂，能成长得如此快？完美世界CEO萧泓认为，这缘于完美世界从成立之初，就确立的“全球化、娱乐化、精品化”三大发展策略。

　　早期的中国游戏市场，主流是“舶来品”，引进欧美韩国的作品在中国运营是主要的模式，民族原创尚未崛起。当《魔兽世界》引入中国并大获成功时，很多专业人士曾悲观地预言：中国几乎没有企业能开发当时已经是全球主流的3D网游。

　　不过很快，这一局面得到了改变。玩家发现有一家公司连续推出具有中国传统文化底蕴的3D网游：《完美世界》《武林外传》《诛仙》等3D游戏，以其优秀的画面、强劲的3D效果、极强的可玩性，以及中国文化的天然亲近感，迅速在中国市场占据一席之地。这家游戏企业就是完美世界。

　　早在完美世界羽翼未丰之时，就已立下宏愿——“以自主原创为根本，以研发优质的精品网游为宗旨，以推广中国文化于世界为长远目标”。“精品化”成为完美世界多年来一直以来坚持的策略。完美世界旗下多支享誉国内外的工作室团队分别自主研发出了Angelica 3D游戏引擎和Cube等引擎，开发了《完美世界》《诛仙》《圣斗士星矢OL》《笑傲江湖》等十多款网游。以《笑傲江湖》为例，为了达到震撼人心的效果，潜心开发了数年之久。

　　除了推崇原创的精品，完美世界的另一发展策略是“娱乐化”——在中国游戏领域，开创性地在产品和服务中加入更多娱乐元素。完美世界旗下几乎每一款产品均与娱乐相结合，以带给玩家更加丰富的娱乐内容。如《完美世界》与水木年华、刘亦菲、林俊杰的合作，《诛仙》与任贤齐、周迅的合作，《口袋西游》与林志颖的合作，《神鬼传奇》与刘谦的合作，《梦幻诛仙》与胡歌等《仙剑奇侠传》主创以及张杰、谢娜的合作，《神魔大陆》与任贤齐的合作……这些都通过植入娱乐的内容，在中国游戏发展历程中进行了开拓性的探索。

　　“完美创造”走向全球

　　当完美世界交出自己海外“成绩单”时，很多人都震惊了：在八年时间中，将游戏产品出口到全球100多个国家，海外收入超过1亿美元，用游戏作为新型文化载体，将中国文化传播到全世界，成为“中国文化走出去”的新型代表企业。

　　回望中国过去30多年的发展，在“走出去”的历程中，分为三个时代：

　　第一代出口是企业出口制造和加工，也就是所谓的“Made in China”；第二代出口是企业出口品牌，也已经拥有部分自主知识产权的技术；第三代则是拥有高效、环保、驱动经济、传播本土文化、技术先进、自主知识产权、高利润等“七大优势”的文化出口企业。完美世界正致力于成为第三代出口企业。

　　十八大报告要求“扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果”。纵观整个文化“走出去”的领域，游戏已经悄悄走在了前面，到2012年，累计出口国产网络游戏产品数量突破260款，参与出口的网络游戏企业接近100家，实现销售收入5.87亿美元，完美世界在其中的作用功不可没——在出口过程中，采取以整合全球资源方式，通过收购、海外出口平台、“功夫熊猫”式的产品开发等种种方式，在文化出口型企业中，已经探索出自己的道路。

　　如今，完美世界不仅游戏出口到全球100多个国家和地区，而且在北美、欧洲、韩国、日本和东南亚等国家和地区，建立自己的分公司，并且在2010年和2011年收购Runic Games和Cryptic Studios两个全球著名的工作室。2013年推出的《圣斗士星矢OL》则是获得日本正版知识产权、自主开发的游戏作品。

　　多年的海外拓展，让完美世界认识到，依靠单个企业的优异表现，不足以支撑原创文化发展。唯有形成集群优势，互相协助，良性促进，才能真正让中国文化大规模走向海外。

　　2009年1月，完美世界董事长池宇峰在中国游戏产业年会上提出“抱团出海”的设想，希望中国的游戏企业团结起来，携手走出国门。2012年，作为中国游戏产业出口龙头企业的完美世界，推出了中国网游进出口平台PWIE，这个中国文化产业“首个全球化通路”平台整合了完美世界的全球化资源，对于有心出海，却限于资金和经验不足的中小企业的影响尤其巨大。这不仅为中外文化交流提供了良好的契机，同时还让更多的中小企业一起走向海外，形成更为强大的群体效应。

　　多元化产业模式促进“全产业链”

　　2013年初，央视《对话》栏目采访刚刚获得“2012中国文化产业年度人物”的池宇峰，节目播出后，许多观众惊奇地发现，原来完美世界旗下，不仅有游戏，还形成了一个“全产业链布局”下的完整体系。

　　完美世界获得“全国文化企业三十强”，作为文化领域内少有的游戏企业代表，连年获奖已经让人惊奇。事实上，多元化产业模式已经成为互联网娱乐企业的大势所趋。

　　东盟及日韩文化相关领域负责人代表到完美世界调研时，除了对完美世界的产品表示了极大的关注，另一个感兴趣的地方，就是完美世界旗下的产业链相互支撑的优势——从文学版权的优势到多终端开发的优势。

　　调研中，一家东南亚国家代表提出：“《笑傲江湖》小说在他们国家的影响力非常大，如果完美世界获金庸正版授权的同名网络游戏能在他们国家运营，一定会受到玩家的喜欢。”殊不知早在两年前，《笑傲江湖》游戏就已经得到了玩家的喜爱。比如在2011年，有东南亚国家的游戏企业到中国游戏展会上，见到一个漂亮的游戏，就问：“这个是《笑傲江湖》吗，我们能不能谈谈合作？”

　　事实上，完美世界目前逐步在开展多元化的产品和服务，这包括五个方面：大型游戏的研发和运营、网络文学、页游和移动游戏的布局以及商城、电台和网络服务。

　　具体而言，完美世界的多元化模式具有以下四个优势：

　　一是技术优势，完美世界拥有的三大引擎平台：Angelica3D引擎、Cube引擎以及Eparch2D引擎，三者都是完美世界凭借多年的积累自主研发。

　　二是研发优势，完美世界的开发人员具有丰富的经验，对产品画面、美术风格以及整体质量把控非常严格。

　　三是运营优势，完美世界凭借多年业务积累的经验对产品运营驾轻就熟。

　　四是国际拓展能力，完美世界CEO萧泓强调，国际拓展并非单纯的投资，完美世界走的是在海外从投资到自主发行，再到推行本地化的路线。

　　另外，在多元化发展过程中，针对核心游戏产品，完美世界也在大型端游之外，不断加强在网页上玩的“页游”与手机上玩的“手游”的布局。对于页游，完美世界在多年以前通过收购成都的公司就已经开始布局。2013年将是完美世界旗下重点页游产品上市的一年，包括《战·三国》在内，玩家会看到更多完美世界的页游产品。对于手游，完美世界也在进行积极的布局，不久之后，就将有精品手游产品陆续上线。以完美世界强大的研发实力，以及其精品化的研发态度，在网页游戏和移动游戏领域，将带来令人耳目一新的作品。

　　中国游戏产业发展10多年来，已经形成了年收入超过600亿元，带动相关领域近千亿元，用户数近3亿人的大市场。不论从发展速度，还是发展模式来看，均具备巨大的潜力。

　　十八大报告中在提及增强文化整体实力和竞争力方面，提出“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。”完美世界副总裁王雨云女士表示，作为新型文化业态的游戏产业，完美世界将在“走出去”中作出更多的探索，希望借助完美世界已经搭建的平台，更“完美”地展示中国文化。