动漫展上的卡通人物吸引了小朋友的目光。 CFP

制表：邱玥

核心提示

　　■内容简单、制作粗糙、重于说教使国产动画失去了鲜活的生命力，也造成消费群体的低幼化。

　　■受制于高端专才的急缺，数量庞大的低端从业者造成整个中国动漫产业在低端产业化的阶段徘徊。

　　■动漫内容创作不能简单照搬市场化，必须对社会责任感和主流社会价值观建设有所考虑。

　　2012年暑假即将结束，动画电影市场也迈向“收官”。过去两个月里，《我爱灰太狼》、《冰川时代4》、《神秘世界历险记》等动画片占据了暑期档放映市场。《我爱灰太狼》以6200万元的票房在国产动画片中折桂，但与已斩获4亿多元票房的好莱坞动画大片《冰川时代4》相比不免失色。调查显示，这其中的根本原因是后者成功吸引了成年人群，而包括前者在内的多数国产动画片只能依靠小观众“一拖二”、“一拖四”——究竟是哪些因素导致国产动画观众缘差？其背后又隐藏着我国动漫产业哪些缺失与不足？

A.挑观众、挑档期：低幼化是病根

　　［现象］

　　“为了吸引放假的孩子走进电影院，争取好的票房，国产动画往往选择在假期扎堆上映，而在其他档期，则鲜见国产动画片。反观好莱坞的多数动画则不太挑剔档期，甚至面对任何大明星、大制作也毫无畏惧。”谈到国内外动画片的差别，一位影院老板把目光聚焦于档期上。

　　这个常人不会注意到的现象，却折射出动漫观赏人群年龄段的巨大差别。

　　“为什么非要选择假期？因为国产动画片很多是为处于学龄期的孩子准备的，或者说年纪偏低的孩子更喜欢国产动画片，而国外的动画大片则往往老少咸宜，因此不需要挑档期。”据影院工作人员介绍，在即将结束的这个暑假里，国内动画片观影人群以小学生或学龄前儿童为主体，大人都是陪同观影；而国外动画片则吸引了很多20岁到30岁年轻人，甚至不乏四、五十岁的中年人。

　　差别因何产生？相比于好莱坞动画片，内容情节的低幼化是国产动画片缺乏观众缘的一个根本原因。“低幼化的情节吸引不了成年观众，只能靠放假在家的小朋友来拉动票房。低幼龄儿童对品牌的忠诚度极高，但审美水平较低，即使电影不尽如人意，他们仍会买单。”北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水指出。

　　“中国动漫缺乏好故事和会讲故事的人。审美不高、创意缺乏个性与勇气、艺术与商业的结合生涩是目前中国动画创作的主要难点。”天津神界漫画公司创始人陈维东告诉记者，“由于取材受限，动漫创作者的思想意识越来越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前。”

　　在陈维东看来，中国动画片始终没有走出偏重说教、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，缺乏对消费者内心期待深入研究的固化模式。“这种无形的约束慢慢转换成一种创作人的思想禁锢和束缚。”陈维东说，由于把读者当成了很低幼的观众，大量内容简单的动画片是为了去教化儿童，哄儿童，使得动画在创意和情感上缺乏鲜活的生命力，这是造成国产动画低幼化的一个重要因素。