[中国艺术报]《泰囧》为什么能一枝独秀?

时间:2012年12月28日 来源:《中国艺术报》 作者:小 作

  恐怕谁都没有想到,一部成本不过3000万的电影《泰囧》竟然已经暴收8亿多票房,并且继续强势上扬,不仅创下国产片票房纪录,而且大有超过今年国内票房冠军3D版《泰坦尼克》之势,尤其在年关之时,可能让年度国产片与进口片票房比例来个逆转,国产片总票房向着50%以上迈进。为什么演员改行导演的徐峥能击败冯小刚、陆川等著名导演,成为今年的国产片票房冠军?档期、品牌、演员,我认为是《泰囧》成为黑马最重要的三点。

  贺岁档需要什么样的电影?贺岁档电影固然不是只有一个类型,但观众最想看的是什么?在预先被告知《1942》讲饿殍遍野、《王的盛宴》讲导演个人历史观、《血滴子》名字就带“血”、《大上海》让周润发再进“上海滩”,其中有些电影光是听就没有兴趣看了。大多数人想在这个档期抛去一年工作的辛劳,放松地看一场电影,在影院里有意思地开怀一笑,好像只能选《泰囧》,于是,它突围而出。

  别忘了贺岁档发轫于香港的搞笑贺岁片,档期是电影营销的客观规律性总结。与中国最大的票仓贺岁档相对应的是美国的暑期档,很多美国主流商业大片会确定在暑期档,同时,青少年是这一档期主要的受众群,所以这段时间放映的无论是科幻片、灾难片还是恐怖片都会加入青春元素,更不用说在暑期档主打的青春励志片和动画片了。这些电影基本在策划之初就已经确定了自己的档期,随后所有的宣传都按倒计时的方式走。与美国不同的是,大多数国产电影的档期有相当大的任意性和不确定性,这就给电影进行档期营销带来阻碍。

  《泰囧》品牌是2010年《人在囧途》树起来的,当年是以800万成本获取近5000万票房,在之后的两年中,网络与电视台的不断播出,影片的可乐、正能量,都为《人在囧途》攒下了口碑。如同电影《喜羊羊》一样,没有同名系列动画片在电视台长期播出积攒下的人气,电影《喜羊羊》系列片也不可能取得高票房。

  虽然《人再囧途之泰囧》与《人在囧途》的票房有云泥之别,虽然《泰囧》保持了《人在囧途》的故事走向、人物关系和主演阵容,同样是倒霉精英男和捣蛋实诚吊丝相伴路途上的故事,但是《泰囧》在剧本的打磨上明显弱于第一部,“途”的特点“泰”不突出,整个故事漏洞百出,徐朗研发的油霸在现实生活中早已被定性为“水变油”的骗局,王宝手上的重要道具仙人球根本不会被允许出境,导致徐朗放弃油霸项目的原因居然是油霸对于植物的毒性,话说给仙人球浇石油仙人球也得死啊。其次在人物设置上,是否能因为王宝占据的道德制高点就可以原谅他所有的“二”,实际上这么冒失的人并不可爱。另外,没有原创性的精巧情节也非常致命。只让王宝强一人抖笑料也未免浪费了徐峥和黄渤两大喜剧演员。

  《囧途》据说要拍续集,但如何维护好品牌还得下功夫,因为明年贺岁片,《囧途》会面临同类型电影的激烈竞争,它不再是喜剧类的一枝独秀。正如经济学上价格的上下波动一样,今年白菜价高了,明年种的人就多,价格也会贱了。今年喜剧少了,喜剧火了,明年大家就要扎堆上喜剧了。谁的剧本好,有创新,谁才能在贺岁档拔得头筹。


(编辑:伟伟)
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