[中国艺术报]虚假宣传 滥竽充数,请止步吧!

时间:2013年01月18日 来源:《中国艺术报》 作者:陆尚

  最近演员文章有点火大。他在微博中怒斥:将要上映的一部电影以宣传其为主演的方式来欺蒙观众,事实上这部戏他只拍了不到两天时间,片中也只露了几个镜头,宣传时却变身领衔主演。友情客串却被当作欺骗观众的幌子,难怪文章会发飙。片方打着当红明星主演的名号,把不明就里的观众骗进影院,增加票房,如此“乾坤大挪移”的营销方式也着实让人无语。

  近年来,电影、演唱会等文化领域涉及虚假宣传“挂着羊头卖狗肉”的事件频频见诸报端,大有愈演愈烈之势。2011年,一张《致命请柬》的海报让演员黄渤陷入“被主演”的漩涡,致使黄渤不得不写博客声明与此片无关,并向受骗的观众道歉。几年前,一场名为“刀郎深圳演唱会”的演出也与事先的宣传严重不符,整场演出刀郎只唱了5首歌,引起观众不满。今年初,张信哲、梁静茹“爱茹潮水”洛阳演唱会引发“骂如潮水”,原因是大量酒吧歌手充场,梁静茹唱3首歌就退场,张信哲迟迟不见人……这一系列“顶包”事件伤了观众,也伤了演员。

  不知从何时起,虚假宣传这个怪现象已经不是某些电视广告、美容机构的专利了,开始扩散至整个文化艺术领域。一些演唱会、影视剧甚至画展和图书,在宣传推介时往往夸大其辞、指鹿为马,明明是“拼盘杂拌”演唱会,非要以某个明星命名,只不过露了几个面,名字却非要被放在主演一栏里,大师碍于情面不过对书作略加评价,却被当成推荐语赫然印在封面上……被蒙在鼓里的观众和读者无从判断其真伪,被吸引看过之后才知道货不对板,只能大呼上当。

  如此“宣传”,无非是营销方为了在激烈竞争中取得优势,获得更大的利益。但是运用此种手段的长远效应又如何?对于天花乱坠的宣传攻势,观众和读者一开始可能会抱着一颗信任的心去排队买票,但是经过几次“狼来了”以后自不会轻易再上当;而演员和歌手在被无情地利用了之后,也会如文章一样心灰意冷,声称自己以后“坚决不客串”。如此一来,片方和主办方可能会获得一时的利益,可是却永久失去了信任。对于商家来说,诚信度为零,有什么比这更可怕的呢?滥竽充数迟早会被识破,鱼目混珠还是会被挑出,与其浪费时间在弄虚作假上,不如实实在在提高艺术水准。笔者希望相关部门能出台相关规定和加强监管,让虚假宣传无容身之地,同时也想对经营者劝一句:虚假宣传,请止步吧!


(编辑:子木)
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