1997年，冯小刚执导的《甲方乙方》以3600万元的票房收入正式拉开了中国电影本土贺岁档的序幕。经历了十几年的发展，中国的贺岁电影市场从当年不到1亿元的规模发展到了价值四、五十亿元的市场大蛋糕。就2013年贺岁电影市场来说，有《王的盛宴》、《一九四二》、《人再囧途之泰囧》、《血滴子》、《一代宗师》等超过40部电影扎堆入市。一边是悲情题材的强势进攻，一边是全家福式的传统贺岁片集体淡出，今年的贺岁档被业界称为“没有贺岁片的贺岁档”。

《人再囧途之泰囧》12亿票房引发热议

　　当贺岁档电影市场对于轻松题材的需求达到了一定程度，当人们憋足了劲儿打算在年底大笑一场，让末日的预言和所有的烦心事都随风而去的时候，《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）迎来了好时机，写下了一笔传奇。这部投资约3000万元的电影，上映两天就收回成本，上映20天全国票房破10亿元，如今已过12亿元，成功改写了年度冠军3D版《泰坦尼克号》的票房纪录。

　　《泰囧》的热映是因为电影市场的笑声缺席太久了。岁末年初本来就是大家难得的轻松时刻，各种快到期的兑换券也等着突击消费，可偏偏这个贺岁档的电影大都一脸严肃。冯小刚今年打出悲情牌，一部厚重的《一九四二》在滚滚贺岁大潮里扮演了一个尴尬的角色，而同样以大片架势拉开宣传攻势的《王的盛宴》也遭到市场冷遇。毫无疑问，《泰囧》在档期上占了大便宜。“面对深入饥饿历史、体味蚀骨之痛，观影者更多地选择了踏上冒险传奇体会轻松欢愉。”有媒体评论说，《泰囧》的火爆，让我们看到了观众对于喜剧的热爱。

　　随着票房的不断增加，《泰囧》的影响力已经从商业电影升级为文化现象和社会话题，被过度消费过度解读已然不可避免。围绕这部影片的，除了鲜花掌声和火箭一样的票房，也有层出不穷的争议。华中师大文学院教授晓苏就炮轰“《泰囧》是一部典型的‘三俗’电影”。他认为，《泰囧》这样没有审美价值与艺术含量的电影之所以能获得如此高的票房，在一定程度上反映了国民欣赏水平偏低，并称这样的影片票房越高，说明的问题越大。对此，导演徐峥作出回应：“我只想做一部主流的喜剧片，它的主题必须够俗，因为只有世俗，才能涵盖更广的人群。”

跟风之作难以获得认同

　　回顾近几年的国产电影市场，我们发现在商业大片集体赔本赚吆喝时，一批中小成本电影特别是喜剧片却几度掀起市场狂潮，从《疯狂的石头》到《失恋33天》，再到眼下引爆观影热潮的《泰囧》，它们以小博大的价值不仅仅在于票房，而是在某种程度上激发了人们对近10年来中国影坛“大片热”的冷思考。

　　喜剧片一直都是国产电影市场的重要组成部分。特别是在生活压力越来越大的今天，笑变得越来越“昂贵”。而《泰囧》的出现，却让笑变得极为“廉价”，一场几十元票价的电影，在105分钟里竟然可以大笑几十次甚至上百次。多位影评人在微博上赞扬这部影片是诚意之作，“在当前的华语电影市场，像这样的合格喜剧实在太少了。”“国产喜剧的信誉一再被严重透支，很多为了博观众一笑，但观众进去以后发现不好笑。喜剧并不等于闹剧，好喜剧的核心首先是有一个圆满的故事，笑料不止是段子，得来自于人物塑造、人物关系等。如果跟现实生活没有关系，观众为什么要来看这种电影？”徐峥说。

　　这一次，《泰囧》的票房奇迹就被媒体称作是“极简主义的胜利”。比起《一九四二》和《王的盛宴》，《泰囧》的超高性价比令人目瞪口呆。然而，可以想象的是，一批打着“囧”字旗号的同类型公路历险爆笑喜剧类型片将排队登场。不过，“《泰囧》容易复制，《泰囧》的成功很难复制”却是业内的共识。当年宁浩以《疯狂的石头》一炮而红，随后国产电影争相“疯狂”，但票房却没能“疯狂”起来。去年《失恋33天》成为票房黑马以后，一堆跟风而上的爱情喜剧照样颗粒无收。中小成本喜剧片若想以小博大，故事、特色和档期三者缺一不可，能否大卖更要看天时、地利、人和。

多样化才是健康的市场格局

　　时下，随着市场需求和观众口味的变化，贺岁档的竞争越来越激烈。喜剧片无疑契合了观众的娱乐心理，符合贺岁时节的观赏需要，成为人们节庆消遣的首选观影类型。但是，贺岁档也不能只钟情于喜剧片。

　　最新官方数据显示，2012年全年电影票房达到了170.73亿元，同比增长30.18%，再创历史新高。但值得关注的是，全年票房超过2亿元的国产片和美国进口片相比，数量偏少，竞争力相对低下；在5000万—2亿元的中等票房影片中，虽然国产影片比例占有一定优势，但质量参差不齐、口碑与票房不相称，“这些现象凸显了国产电影的核心创作力不强，在类型化开发、多样性建设方面尚有较大的提升空间”，广电总局电影局有关负责人说。

　　有业内人士指出：“近年的中国电影，除了本土票房一次又一次地被刷新外，为中国电影史留下了什么？电影需要娱乐，也需要思考，中国电影需要《泰囧》，但更需要《教父》。”尽管中国电影连年刷新产量和票房纪录，但文化和精神层面的缺失已经成为硬伤。《少年派的奇幻漂流》犹如心灵鸡汤，《一九四二》更像引发深刻社会思考的良药。高成本不是国产片的唯一出路，喜剧片也不是贺岁档的必然选择。好的大投资商业片，加上精致的中小成本影片，才是中国贺岁电影最好的市场格局，才能带来良性竞争。除了拼档期、拼成本、拼制作，更多的是需要拼内容。

　　《泰囧》的横空出世，在某种程度上会加速中国电影创作者和电影观众各就各位——在一个成熟的电影市场上，不同风格和实力的电影人应该都能找到自己的位置，而不同年龄、性别和欣赏品味的观众也应该可以各取所需，而不是被舆论裹挟着冲进影院。