“熊猫频道”截图。制图：张芳曼

　　5处园区、28路高清摄像机、10路网络直播，24小时捕捉最真实的大熊猫生活实况。8月6日，这个由央视国际网络有限公司（CNTV）和成都大熊猫繁育研究基地共同打造的“熊猫频道”正式上线，以大熊猫这一中国特有的珍稀动物为主题，通过多终端、多语种向全球互联网用户真实展现大熊猫的生活和保护情况。

直播

　　首次全程展现熊猫生活细节，10路直播提供多样化观看选择

　　7月31日，在成都大熊猫繁育研究基地的幼儿园里，熊猫“成对”刚从午睡中醒来，就在园子里的草地上发现了新近安装的摄像头。小对对围着摄像头转了一圈，左挠挠右拍拍，还凑上去闻了闻，心里琢磨着：这个圆圆的东西是什么呢？长得和平常吃的窝窝头还挺像，不过硬硬的还没味道，好像不能吃的样子。

　　这是“熊猫频道”视频直播里的精彩一幕。只需打开网页、拿起手机，便可以24小时不间断地观看大熊猫的生活起居、卖萌逗趣。而在此前，成都大熊猫繁育研究基地里，即使工作人员要拍摄宣传视频或纪录片，也只能在外场拍摄，“实时向全世界观众展现熊猫生活的一分一秒，每一个细节，在历史上还是第一次。”中国网络电视台国际传播事业部市场总监朱启良说。

　　打开“熊猫频道”的主页，你就可以看到成年园、幼年园、幼儿园、母子园、1号别墅等5个场地10路直播，多样化的选择充分满足了不同喜好的熊猫迷的猎奇心理。抢窝窝头、打架、躲进妈妈怀里撒娇，或是和饲养员叔叔闹闹小脾气……在实况直播的视频下面，熊猫的一颦一笑，任何一个细小的举动，都能让“被萌到”的网友发出大片评论感叹。“离镜头最近的这位亲，你的坐姿太爷们儿了。”这是4只熊猫“双喜”、“双欣”、“和琪”、“和美”坐在一块儿聚精会神地啃竹子。“别打人家小姑娘，怜香惜玉懂不懂啊？”这是熊猫幼儿园里的小姑娘“淼淼”又被恶霸“奥莉奥”欺负了。

　　随着频道知名度的提升，熊猫们也享受到了和人气明星一样的待遇，有了自己的粉丝团——“饭团”。官方微博面世不足一月，“iPanda熊猫频道”就已经收获了超过2.7万名粉丝，很多知名微博大号也纷纷加入了“熊猫粉”的行列。有微博推荐“熊猫频道”时表示，这是一个“超级无聊又超级有趣的网站”，“你要是够无聊，可以盯着滚滚看一天”。

模式

　　多平台分享，可实时互动，为其他文化要素的包装推广提供借鉴

　　由于数量有限又极为珍贵，人们在日常生活中很难有机会接触熊猫，此番将熊猫生活搬上互联网，正满足了受众渴望了解熊猫、亲近熊猫的心理。这个直播频道，通过遍布园区的高清摄像机和导播人员的实时切换，挑选出信号最好的10路进行网络直播，再优选出一路配以文字解说，与观众实时互动。网站注册用户还可以在直播页面下方边看边聊，提升互动体验。

　　除直播外，频道每日还将提供30分钟原创点播节目和大量央视出品的大熊猫纪录片、专题片，为全球大熊猫迷提供全方位的大熊猫视听产品。目前，“熊猫频道”已有中英双语，未来还将开发更多语种版本，覆盖更大范围互联网用户。

　　此外，制作方还开发了手机客户端平台、IP电视平台、手机电视平台、互联网电视平台，以及车载、户外公共视听等多种平台，在新浪微博、人人网等社交媒体上建立了官方账号或专属页面，方便受众随时随地感受熊猫魅力。更重要的是，作为完全依赖于网络传播的新媒体产品，“熊猫频道”不受节目时长和播出平台的限制，将主动权充分交给受众，无论什么时间什么地点，只要想看就有的看。

　　“将熊猫生活搬上互联网，既能让更多人有机会亲近熊猫、了解熊猫，也为其他文化要素的包装与推广提供了有益借鉴。”“熊猫频道”产品经理汤晓亮说，在做好体验、做足影响的基础之上，还会以“熊猫频道”发展模式为蓝本，积极开发旅游、文物和精品教育等极具中国特色和吸引力的内容，让更多文化要素实现合理开发。