一则“张太”致“前任张太”、被网友称为“小三宣言”的广告8月20日赫然登上了《南方都市报》，其嚣张、霸气和低俗，让人叹为观止。广告挑逗意味明显，“你放手吧”、“输赢已定”、“好男人，只属于懂得搞好自己的女人”、“天下无三”等词句十分醒目，一时在网络上疯传。人们先是大跌眼镜，纷纷猜测何人敢发如此言语，随后得知居然是某化妆品策划的系列商业广告，当即引起公众强烈批评。如今广告被叫停，工商部门以涉嫌违法对其启动了立案调查程序，很好。

　　就像一段剧情，“天下无三”广告留足了悬疑、吊足了读者的胃口，先惊世骇俗吸引眼球，又利用人们的猜测扩展影响。从制造话题到带动传播，可谓深得传媒“创意”之三味。但此次广告的所谓“三味”，挑衅伦理，宣传不良价值观，低俗恶趣，简直是赤裸裸的卖丑。我国《广告法》规定，广告内容应“遵守社会公德和职业道德”，不得“违背社会良好风尚”。“天下无三”广告明显“剑走偏锋”，其“创意”俗不可耐，当事报纸在有相应审稿流程的情况下，还是给广告放行，实在让人难以理解。

　　据报道，当事报纸事后称是“误判”，审稿流程是“对照了相关的法律法规等，从而才把它放出去的”。在对照了法律法规之后，当事报纸仍然“误判”，言外之意，“小三”在现代社会并不违背社会良好风尚，甚至可以广而告之。如此荒唐的逻辑，与其说是解释，毋宁说是推脱，用“误判”为广告“擦边球”让行，从而使之走向无底线的深渊。

　　商业要赚钱，媒体要创收，这是可以理解的。古人云，君子爱财，取之有道。许多广告也遵循着这一原则，在国家相关法律法规允许的范围内发挥着积极的商业效应。但是，总有那么一些人，创意是“唯眼球论”、“唯影响论”，于是尽日琢磨窥私欲、享乐欲等人性的阴暗面，进而量身定做传播的内容，去挑逗、迎合这些低俗、恶俗的趣味。如此创意，踩的是法律法规和伦理道德的边线，走的是“下三路”的“擦边球”路数，一次又一次地不断探底社会的承受度和忍耐力，只要炒作起来了，无论恶名骂名，都算成功，可谓利字当头不要脸。

　　“天下无三”的广告模式，就是对“擦边球”无底线的侥幸心理。而“小三宣言”能够堂而皇之登上一家不乏影响的报纸广告版，更是让人惊诧莫名。

　　广告是什么？广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一个有社会责任感的媒体，其广告或多或少也都会起到传播社会正能量的作用，比如“我能”、“一切皆有可能”等广告语。如今的“天下无三”广告，以创意之名，行污染公众视听之实，看似新颖，实际已是想象力枯竭。这样的广告和刊登这样广告的媒体，成为公众批评的靶子也是必然。

　　无论以“创意”为借口还是用“误判”来推脱，公众自有社会道德的一杆秤。“天下无三”广告的“续集”被叫停，笔者认为，这样有悖于公序良俗的媒体行为，有关部门必须坚决叫停，严肃处理。（关戈）