传统节日创新过

时间:2013年08月31日 来源:《光明日报》 作者:张春堂 张 钊

  千年的浪漫习俗,永恒的爱情传说。8月13日中国传统“七夕节”当天,中央电视台综艺频道从中午12点至晚间22点推出《天下有情人——爱要大声唱出来》大型直播活动,以“爱”的名义开启了一场浪漫之旅,营造了“七夕”美好、浪漫、温馨的氛围。十小时直播活动的平均收视率0.78%,平均收视份额4.23%,最高收视率2.49%,最高收视份额7.39%。同时,此次直播还充分利用短信、微博、微信、二维码等多种互动方式,广泛吸引广大观众积极参与。直播期间,参与现场互动的人数达到132万。

  此次直播是综艺频道“我们的节日”系列直播的延续,围绕“天下有情人,爱要大声唱出来”主题,坚持创新,精心设计,以国内各地的著名爱情传说为线索,通过短片、访谈、歌舞等多种形式,讲述从古至今不同风格的爱情故事。直播分别以“牛郎织女”神话故事起源地之一的湖北郧西、“天仙配”发源地之一的安徽省当涂县丹阳镇黄塘村、“五朵金花”故事的发生地云南大理、“刘三姐”的故乡桂林阳朔为爱情源头,展开“时空之旅”传递爱情佳话。同时串联出四段“传奇”的现代爱情故事,由当代四对“爱的榜样”诠释爱情中不一样的“幸福”。这其中有当代“牛郎织女”的铁路夫妻,有豆腐哥与豆腐嫂歌声里的爱情,有真爱无国界的跨国婚姻,还有“刘三姐”的扮演者黄婉秋和“阿牛哥”的爱情传奇,讲述普通百姓平凡又真挚的爱情故事,分享爱侣们最纯美的感动,传递爱的正能量。

  此次直播邀请老中青三代艺术家,为观众奏响“浪漫七夕”的爱情交响曲,传承时代经典,引领时尚风潮。歌唱家李谷一、蒋大为、成方圆及深受观众喜爱人气飙升的李玉刚、凤凰传奇、玖月奇迹、水木年华等,变身爱的使者,把观众想要表达的真挚情感用歌声来诠释。新生代实力唱将张靓颖、胡夏、萨顶顶、阿普萨萨、金池、李代沫、张玮、潘辰、王铮亮,现场与观众电话连线,你来点歌我来唱,为心中的爱人浓情一曲唱“七夕”,将“七夕”文化与情歌表演有机融合,平添了更多浪漫与温情。

  直播活动坚持走群众路线,在五个时段特别创新设计“爱要大声唱出来”“电视点歌台”“老毕砸金蛋”三大全民互动环节,将镜头更多地面向普通百姓,展现他们眼中的爱情,突出“七夕”的民间性。其中,“爱要大声唱出来”汇集全国各地、各行业、各阶层普通百姓爱的声音,他们面对镜头唱出心中所爱,并通过直播传递全国。全新形态的“电视点歌台”环节,观众通过短信、微信、微博、二维码参与点歌送祝福,8组演员现场为幸运观众演唱指定歌曲,将爱大声唱出来,拓展了直播空间。“老毕砸金蛋”环节,主持人毕福剑通过电视互动连线,为幸运观众送出“七夕”情侣礼物。同时,还将观众通过微博、微信、短信发送的祝福,在直播过程中以滚动字幕的形式播出,让相爱的人能真切感受到彼此之间最隽永的浪漫和最热烈的感情。

  此次综艺频道“七夕”10小时大型直播活动,充分展现了中央电视台加强节目创新、打造精品活动的成果,是一次以全新综艺节目形式展现传统节日文化的成功实践。“小成本”突围“大制作”,此次“七夕”直播活动胜在了朴实的故事和真挚的情感,而其广集草根力量、厉行节俭之风也彰显出了服务群众文化的新导向。


(编辑:高晴)
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