无论是唱片业、图书业或者影视业，版权无疑已成为产业强大道路上的一块“短板”。“和国外相比，我们的文化产业还非常不成熟，版权积累不够大，版权授权市场很不规范，衍生品的开发也很少。”陈仁学感叹，在很多人的概念里，授权似乎就等于钱。但其实绝不止于此。“举个例子，一只Hello Kitty，她的授权就分上百种。”

Hello Kitty 世界上最值钱的猫

　　直到21世纪的新时代，世界上最著名的三只动物依然没有变：世界上最具市场价值的一只猫——Hello Kitty、世界上最著名的一只狗——SNOOPY、世界上最受欢迎的一只熊——Winnie Pooh。

　　这只诞生于1974年11月1日的天蝎座猫咪，今年底就要满40岁了。可在时尚潮流界，Kitty猫依然是个不老的传奇，关键就在于源源不断的形象授权。

　　据统计，拥有Hello Kitty的三丽鸥公司向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了Kitty的授权。这只可爱的猫咪，几乎被印在了每一种你能想象到的商品上，小至贴纸、糖果、笔、啤酒、手机壳、衣服、玩具、手表、杯子、筷子、手机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以收藏的纯金币，以及冒险主题乐园。

　　每个月， Kitty猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。

　　比如，上世纪80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到Kitty紧抓着一只小熊作为她的朋友。

　　上世纪80年代中期，中产阶级家庭的日本小女孩都流行学钢琴，于是弹三角钢琴的 Kitty猫出现了。

　　2004年，30岁的Kitty猫新推出了成人商品，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。

　　在台湾，由于麦当劳推出的迷你Kitty很抢手，是否为对方购买一套 Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。

　　结果是，Kitty猫每年为公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。

　　三丽鸥在授权给海外企业的主题公园业务也扩大。在马来西亚，一家小规模娱乐主题公园去年秋季开张。2014年，首家日本境外“Hello Kitty乐园”也将在中国浙江省揭幕。

Lady Gaga 关于她的一切都能卖钱

　　“Oh my Lady Gaga！”如果你从没听过这句话，那说明你OUT了。

　　1986年出生于美国纽约州的 Lady Gaga小姐，出道三年就红遍了全球，风头甚至超越了“一姐”麦当娜。Gaga小姐为何如此红火？除了奇葩雷人的造型、开放不羁的性表达，Gaga小姐的成功还有部分要归功于她的品牌团队。当大多数歌手依然还在沿袭着签售、打榜、歌迷会这一类宣传的老套路时，Gaga小姐已经在衍生品品牌上走了很远很远。

　　Gaga小姐的品牌列举几项如下：

　　耳机：Lady Gaga曾与魔声耳机共同推出了一款价值350美元的奢华耳机，并出现在其MV中。随后她更是为该品牌亲自设计了以其名字命名的三款入耳式时尚耳机。

　　化妆品：2010年，Lady Gaga与化妆品公司魅可MAC合作，推出联名版MAC Viva Glam唇膏和唇彩系列产品，售价14美元，收入所得捐给了魅可艾滋病基金会。紧接着的2011年，Gaga小姐又将产品扩大到全新裸色系列唇膏和唇彩产品，包装上也高调的写上Lady Gaga的字样。另外，2012年秋季，其个人品牌香水系列也面世。

　　玩偶系列：Lady Gaga曾推出过15款玩偶娃娃，将她的雷装模仿得惟妙惟肖。芬兰艺术家Mari Kasurinen还曾推出了一款Gaga造型的小马。

　　漫画：美国著名发行商蓝水制作公司将Lady Gaga的事迹改成漫画，命名为《荣耀》出版，披露了其出道以及成名后的许多内幕。

　　手机应用软件：iPhone应用商店也赶上了Gaga品牌的快车，名为Lady Gaga复仇的应用囊括了其14首单曲，并将音乐融合在游戏中，还传送关于她的即时新闻。

　　Lady Gaga品牌制造的“秘笈”是：树立她个人的鲜明偶像特质，再将这种特质和其他商品结合。

开发纵向衍生品 我们还很稚嫩

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰介绍，在国外，文化产品的产业链条当中，最大的创收是来自于衍生产品。

　　跟国外相比，目前我国文化产品在产业链的开发上还以横向开发为主，图书变成影视作品的很多，真正纵向成功开发衍生产品的却很少。

　　“纵向衍生品的开发，一是需要好的故事、好的内容，一是需要专业的团队。”陈少峰提及，在国外，一部好的文学作品被挑选出来之后，产业链的开发有专门的队伍在做，从作品定位、塑造未来成长空间、版权出让等多个角度实现利益最大化。后续产品的开发另有一个团队。“而我们现在，既缺乏对原创内容的挖掘，在开发团队的人才建设上也落后于国外，文化产业的衍生品开发之路还有很长。”