“春节娃娃”动漫形象创意设计大赛启动

给春节做个卡通形象

　　22日上午，“春节娃娃”全球动漫形象创意设计大赛在北京启动，同时召开春节文化国际推广研讨会，探索如何利用动漫推动春节文化时代化、潮流化、年轻化与国际化。

　　以“春节娃娃”这样一个动漫形象代言文化，意蕴深远。对于节日文化的传播而言，一个成功的形象符号必不可少。最经典的例子莫过于圣诞老人。借助这个形象符号，圣诞节已经从一个西方宗教节日转变成了世界性节日。“春节有几千年历史，若能沉下心来把‘春节娃娃’这个形象符号做成精品，前景值得期待。”文化部文化产业司司长刘玉珠说。

　　大赛总策划、神界漫画有限公司董事长陈维东认为，动漫是一种时尚元素，在年轻人中尤其有市场，用动漫去表现传统文化，更容易被年轻一代接受；同时，视觉形象符号本身就是一种国际语言，更有利于文化的海外传播。这也是“春节娃娃”设想的初衷。

　　“春晚也好、杨柳青年画也好，这些代表了春节文化的东西，在其诞生之初都是非常时尚的，因此才能流行开来，成为今天的传统。”在陈维东看来，将春节时尚化，是对传统文化的背离而非传承。春节文化需要借助动漫形式来传承与发展，动漫产业也需要借助节日文化和节日经济来完成转型升级。

　　陈维东说：“国外动漫行业几乎都是直接打造品牌，而我们往往没有明确的目标，先做出产品，再挑出精品，再通过宣传去形成品牌。”在经营理念上，就落后国外动漫业许多。此外，国内动漫企业大多还囿于“粉丝型市场”，蛋糕不大。“春节娃娃”的打造瞄准了节日经济，从一开始就发动各方资源树立品牌，未有产品先做宣传，正是一种有益尝试。

　　中国正急切盼望动漫品牌的出现，这切合了动漫产业的发展现状，也是讲述“中国故事”、增强文化软实力的需求。但是，“在出精品力作上，中国动漫产业还面临‘路漫漫’，”刘玉珠表示，“今天的大会，就是朝着目标迈出了一步。”