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人民日报谈图书腰封:名人烂推荐本质是不负责任

时间:2013年06月17日 来源:《人民日报》 作者:
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  “腰封”,一般是指“书腰纸”,附封的一种形式,是包裹在图书封面中部的一条纸带,属于外部装饰物,主要作用是装饰封面或补充封面的表现不足。

  腰封的内容,大致可以概括为书籍内容的概括或提要、作者的简介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推荐语等。这些,本无可厚非,也是一本书腰封的正当内容。可是,近些年,腰封越来越成为一种“营销”手段,有的甚至越做越夸张,越做越不着边际,远离了书籍内容。

  夸张,是目前比较普遍的现象,一味以“抬高”为能事,动辄“跨时代”、“里程碑”、“惊世之笔”、“一生无法逾越的高度”等。若是翻译作品,就是“迄今为止最优秀译本”,大有空前绝后之势。刘震云的《一句顶一万句》,获得“人民文学奖”后,出版了单行本,腰封上,就赫然写着:“中国人的千年孤独”,内里的宣传又将该书和《水浒》、《百年孤独》相类比。连作者刘震云自己看过之后,都大呼“过了,过了”。

  再有就是名人的“滥推荐”。一本书出版后,名人推荐,越来越成为一种时尚,而且多是“联袂推荐”。问题是,有些名人也“太贱”,本质上是不负责任。书,未必读过,却一味地为作者大吹。有的推荐者,只是将作者的几句话拿出来,做一番评价,企图引发一种“窥一斑而知全豹”的阅读效应;有的推荐者,干脆就用一些套话、媚话来取悦读者,冠冕堂皇,煞有其事。读者读完之后才知道,远不是那么一回事,大呼“上当”。

  还有就是书是好书,但腰封滥俗,属画蛇添足,让人无法忍受。一些读者,书买来后,第一件事,一定是把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶。甚至看到“恶心”的腰封,就放弃了本想买书的欲望。

  当然,也不是所有书的“腰封”都是如此,不少腰封,做得洁净、素雅,捧而读之,觉得安静而雅致,真是美好。(路来森)

(编辑:李钊)
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