受疫情影响，

线下演出市场萎缩明显，

尤其是广受追捧的线下大型演唱会

场次大幅减少。

但公众对音乐的心理需求并未减弱，

在这种情况之下，

在线演唱会形式

就应时而生

并带来新的尝试和体验

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，对线上文化提出新的举措，发展数字化文化消费新场景，集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

2022年9月，文化和旅游部发布关于规范网络演出剧（节）目经营活动的相关通知征求意见稿，进一步推动了演出新业态的发展。

线上演唱会：

政策鼓励引导下的生动实践

其实

音乐演出“上网”

并不是一件新鲜事

早在2014年8月，腾讯视频就推出了“LiveMusic”平台，在举办线下演唱会的同时，通过对演唱会进行直播来吸引网友观看演出；在这之后，很多视频网站和音乐播放平台都推出了线下演唱会的现场直播服务，成为线下演唱会增加观众流，是线下演出的一种增值性转换方式。

经过不断的探索

线上演唱会也越来越 多样化

法国广播爱乐乐团80周年庆典音乐会

采用多机位多信号无死角的直播形式

使这场直播不同于传统演唱会

观众不管是在现场还是线上

都能够体验到“live”发烧级别的视听体验

不再是线下“替代品”

线上演唱会成为观演新形态

由于线上演唱会的快速发展

传统线下演唱会的未来发展

成为讨论热点

传统演唱会有线上演唱会

感受不到的现场氛围优势

屏幕的存在

使参与者的互动体验发生了根本性变化

线上演出的观众并不能

共享一个共时的体验空间

感受演唱会带来的“现场感”

这就和传统演唱会的追求背道而驰

归根结底

线上演唱会的形式

始终无法替代线下演唱会的

浸入式现场体验

但疫情以来，

线下大型演唱会大幅减少，

演出市场显著疲软。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8％。这意味着，线上演唱会观众规模潜力巨大。 另一方面，自2020年开始，各大音乐平台、短视频等平台举办的线上演出，已经成为常态化运营模式。

《2022中国移动互联网半年大报告》显示，视频号月度活跃用户已达8.13亿，抖音为6.8亿，快手是3.9亿。

通过客观数据和分析，在线下演出停摆的背景下，面对如此庞大的用户基数，在保留传统演唱会的同时，线上演出不失为一种可以继续深入探索的演出形式，线上live迎来了新机遇与挑战。

随着技术、互动等新技术的应用

以及歌手们越来越适应线上的舞台

我们可以明显感受到

线上演唱会已不再仅仅是线下的“替代品”

线上演唱会有效弥补了

传统演唱会本身发展的局限性

成为更加高效、便捷、经济的观演新形态

与其说本轮线上演唱会风靡

是疫情下的无奈之选

不如说是 商业模式不断完善之路上的

主动探索

随着疫情的好转

音乐人开始在专业场所

直播或录制规格较高的演出

在线上播出

蓬勃发展的线上演唱会

有哪些吸引大众的爆点呢

（一）

“回忆杀+影响力”的感召力

五月天陪你跨年演唱会

《五月天陪你跨年演唱会》线上特别版，

邀请天王好友周杰伦一同高歌

跟着五月天飞天遁地，环游世界，

在五月天的元宇宙与世界各地歌迷相遇。

吸引了超过1676万人观看。

张国荣《热·情》演唱会

风再起时，想起你

张国荣《热·情》演唱会

4K超清修复放映

“修复了尘封21年的母带”

吸引了超过1700万人的围观。

刘德华线上演唱会《把我唱给你听》

“天王”刘德华线上演唱会

《把我唱给你听》

3.5亿人狂追61岁刘德华，

国人不禁感慨“这才是真正的顶流”吧。

周杰伦线上“哥友会”

周杰伦线上“哥友会”

以周杰伦和方文山经典组合的连线开场，

不仅演绎过往代表作，

还全网首次演绎

《还在流浪》《错过的烟火》等新歌。

直播累计观看6.7亿人次

再次验证了其无与伦比的号召力。

网友们纷纷表示

“泪目”“青回”

除了回忆杀，

线上演唱会还有哪些新玩法？

（二）

技术的支撑，使观众更身临其境

元宇宙概念、4K超高清、5G网络、AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等新技术的出现，为在线出镜带来了全新的视听体验，提供了更接近于线下演出的气氛，增强了观众的现场感和参与感。

贾斯汀·比伯“元宇宙演唱会”

随着“元宇宙”等概念的爆火，

2021年11月，

贾斯汀·比伯与Wave合作，

带来元宇宙演唱会，

用虚拟形象、动作捕捉、

趣味互动等精心设计

打造流光溢彩的元宇宙虚拟舞台。

张靓颖的2022年线上演唱会“Future Retro”

张靓颖的2022年线上演唱会

“Future Retro”

就运用了国际顶尖的XR技术，

XR技术集VR、AR、MR技术于一体，

可搭建各种炫酷华丽的舞台场景，

呈现了一场由音乐、影像和戏剧

编织的奇幻时空之旅。

通过一系列的尝试，虚拟演唱会以及线上演唱会作为元宇宙的核心元素，为数字音乐开启了互动模式，这种虚实结合的场景重新塑造音乐用户的认知，为数字音乐的发展提供了新的思路。

文艺演出作为传统的舞台艺术

历来注重让观众在现场感受舞台的氛围

而网络打破了时空的限制

音乐现场的多样新形式以及各种新技术出现

提供了更广阔的发挥空间

为传统舞台艺术开辟新的增长环境

是推动中华优秀传统文化

创造性转化、创新性发展的有效路径

更好地满足广大人民群众

对精神文化生活的需求

在新时代彰显出中华民族的

文化创新、文化精神、文化胸怀和文化自信