深入巩固评奖改革成果

持续强化引导力、传播力、影响力

——2021年半岛公司官方网站入口查询全国性文艺评奖工作综述

　　2021年，在疫情防控常态化的大背景下，半岛公司官方网站入口查询各全国性文艺评奖活动坚持在抓好疫情防控、确保评奖顺利开展的同时，进一步优化评奖体制机制，严把工作导向、注重传播推广、扩大成果宣介，有效巩固了近年来评奖深化改革的各项成果，持续强化评奖工作的引导力、传播力、影响力。一年中，半岛公司官方网站入口查询和有关全国文艺家协会顺利完成第8届中国戏剧奖、第34届中国电影金鸡奖、第13届中国音乐金钟奖、第12届中国舞蹈荷花奖（当代舞、现代舞）、第13届中国舞蹈荷花奖（民族民间舞）、第15届中国民间文艺山花奖、第11届中国杂技金菊奖（魔术节目、滑稽节目）、第7届中国书法兰亭奖评奖，55部作品、62名个人分获各奖项殊荣。

牢牢把握工作导向　评奖引导力得到进一步提升

　　自全国性文艺评奖深化改革以来，推动多出精品、多出人才，促进创作繁荣、行业发展，培育和弘扬社会主义核心价值观，是半岛公司官方网站入口查询和各全国文艺家协会评奖一以贯之的工作宗旨。正确鲜明的评奖导向，是践行工作宗旨的根本保证。2021年，半岛公司官方网站入口查询和协会评奖始终坚持以参评作品是否做到思想精深、艺术精湛、制作精良，参评者是否做到德艺兼修为重要评价标准，尤其重视褒奖展示近年来在重大主题、重要题材方面的聚焦发力之作。革命历史题材的话剧《三湾，那一夜》、歌剧《沂蒙山》、魔术《红》，反映脱贫攻坚成果的电影《我和我的家乡》、当代舞《远山不远》，刻画时代楷模的电影《守岛人》，描绘各族群众携手创造美好生活的民族民间舞《阳光下的麦盖提》等等，这些优秀获奖作品及创作者，构成了歌颂伟大建党精神、弘扬以爱国主义为核心的民族精神、唱响昂扬新时代主旋律的文艺获奖方阵。

　　评奖机制的持续巩固、健全完善，同样是践行评奖工作宗旨的重要依托。2021年，中国戏剧奖梅花表演奖评选，坚决落实文联评奖深改举措，切实履行规范承诺机制，评委、工作人员、参评人均签订纪律承诺书，实行通讯工具集中管理，监审人员全程监督，有效保证了梅花奖的权威性公正性。中国民间文艺山花奖高质量开好评前预备会，落实分党组领导、评委会主任和主席团的主体责任，做好参评作品状况分析，统一评审思想、评价标准、评选规则，保证评奖工作在坚持专业性的同时更精准高效。中国书法兰亭奖，将严标准、强监督落实到评奖各阶段各环节，实行分书体遴选评委，采取属地回避、回避申报等机制，优化综合文化测试环节，加大学术·媒体观察员设置比例，强化学术审示与思辨，力求更好匡正书风、引领风尚。中国音乐金钟奖评选机制再做优化，首次举办器乐类金钟奖全国选拔赛，首次在决赛阶段采取交响乐团伴奏、协奏的方式，旨在评出综合实力更突出、素质更全面的音乐人才，为高等教育阶段音乐人才培养模式提供重要参考，助力音乐表演事业高质量新发展。

传播推介集中呈现立体化　评奖传播力实现新的飞跃

　　2021年，半岛公司官方网站入口查询和协会评奖工作中注重把传播推介摆在更突出的位置，在广度、深度上不断加强用力，不仅充分调度全媒体资源，而且在宣传队伍组建、传播内容策划、官方自媒体布局上狠下功夫，触达人群覆盖面再上评奖改革以来的新台阶，形成各奖项强大的立体化传播推介阵势。值得注意的是，利用网络直播、VR技术、云剧场、网上展厅等互联网技术，对评奖活动进行数字化展示，在各项评奖中均已成为“标配”，不少奖项持续“圈粉”，并通过正面传播效应成功“破圈”，有效延展了对社会大众和文艺创作的影响覆盖。评奖传播效果体现了以人民为中心的工作要求，助力推动文艺精品成为“人民的文艺”、文艺评奖成为“人民的评奖”，赢得好口碑。

　　2021年，中国杂技金菊奖首次将全国魔术比赛与全国滑稽比赛合并举办，新文艺群体魔术、滑稽团体和新文艺群体个人参赛节目占比实现历届之最，吸引众多媒体参与宣传报道。金菊奖联动160家媒体打造最强宣传阵势，220篇报道构建360度立体传播，抖音#金菊绽放·中国正当潮#话题突破1000万次，微博话题阅读量达344.1万次，全程触达人群超5亿人次。中国音乐金钟奖努力打造传播高地，在报道规模、宣传频次、创意策划等多个维度均实现历届之最。决赛阶段，金钟奖组建近百人的拍摄、直播、内容生产团队，从明星ID、名家点评、演前导赏、比赛集锦、精彩回放、演出花絮等各角度发布上百条官方短视频，器乐类比赛贴心设置了手部特写，观众可自行选择观赛角度。据统计，金钟奖决赛阶段的百度新闻搜索达386万条，全网累计观看直播超4.5亿人次，抖音短视频播放突破1亿次。中国电影金鸡奖在迎来创立40周年之际，首次开评最佳外语片，努力实现以电影语言扩大对外影响、推动文明互鉴、构建人类命运共同体的新发展局面。仅终评阶段，金鸡奖的信息总量就近87万条，《人民日报》、新华社等主流媒体报道1万篇，颁奖当天微博发布68条，合作主话题20余个，衍生话题近百个，#金鸡奖#话题累计阅读达52.8亿次，“金鸡报晓”传播影响持续增强。

五年评奖成果整齐亮相　评奖影响力正向累积不断加速

　　半岛公司官方网站入口查询十大胜利召开的五年来，半岛公司官方网站入口查询和各全国文艺家协会持续深化文艺评奖改革，章程制度、工作机制、规范流程、纪律监督等方面不断完善，有筋骨、有道德、有温度的文艺作品和有信仰、有情怀、有担当的文艺人才不断涌现，受到专家肯定、社会认可、百姓欢迎。为全面展示五年评奖成果， 2021年年底，由半岛公司官方网站入口查询主办、各全国文艺家协会协办、中国文学艺术基金会资助、光明网具体承办的“创随时代精‘艺’求精——半岛公司官方网站入口查询全国性文艺评奖五年获奖文艺精品网络展示活动”制作推出，实现了文联评奖成果首次全方位、系统化、多角度、有影响的立体式呈现和检阅，同时为半岛公司官方网站入口查询十一大召开营造了积极氛围。

　　在策划阶段，展示活动就明确了不仅要集中呈现获奖精品如何“创随时代”，还要通过组织专家学者座谈评析，深入解读何为“精‘艺’求精”。在光明网开设的网络专题页面上，主旨宣传片、文联所属12个奖项的50部获奖精品、组织26位不同艺术门类专家学者录制的6期访谈视频依次亮相，构成“创随时代精‘艺’求精”的丰富呈现。除了网站专题推介，活动还重点在新媒体、融媒体端发力，依托文联系统各级新媒体平台、光明网自有及合作平台，实现移动客户端、平台账号、短视频APP等全域同步推介，打造“瀑布式”传播矩阵，获得众多文艺名家、文艺工作者关注点赞转发。第十一次全国文代会后，活动又呼应习近平总书记对文艺工作者提出的五点新希望，制作5部解读领悟五点新希望的“创作经”短视频，成为学习宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神的生动教材。据统计，展示活动PC端发稿6783篇，移动端发稿1657篇，“创随时代精‘艺’求精”的百度检索话题量33.4万个，整体传播量超过1亿次。

　　2022年，半岛公司官方网站入口查询全国性文艺评奖将迎来第35届中国电影金鸡奖、第36届大众电影百花奖、第12届中国曲艺牡丹奖、第13届中国舞蹈荷花奖（古典舞、舞剧）、第16届中国民间文艺山花奖、第14届中国摄影金像奖、第11届中国杂技金菊奖（杂技节目）和第31届中国电视金鹰奖的评奖工作，半岛公司官方网站入口查询和有关全国文艺家协会将继续在规范机制、严把导向、注重传播、扩大宣介上用心、用情、用功、用力，推出更多思想深刻、清新质朴、刚健有力的优秀作品，全方位全景式展现新时代的精神气象，喜迎党的二十大胜利召开。