在短视频、直播以潮涌之势席卷现代人生活的今天，借助影像浏览、话题讨论、直播互动等方式提升非遗传播力度可谓应时之举。据统计，“云游非遗·影像展”自2020年开办以来，全网曝光量累计超58亿，其影响力不容小觑。今年各大网络平台的视频展映数量将扩大至三千余部，精选视频片单在整个6月全网限免，降低观看门槛势必收获更多受众。集合海量精选的非遗视频资源为观众送上优质的精神大餐，同时组合流量优势和创意玩法，以任务和游戏形式推广非遗，挖掘非遗项目和传承人的故事，使非遗从文字符号变成了可见、好玩、有故事的生动内容，这样的传播受到欢迎是预料中的事情。

　　值得关注的是，这次活动针对青少年群体做了独特的设计，既有适宜未成年人群观看的非遗影像加入网络平台内容池，邀请非遗传承人制作教材视频以便家长和青少年共同体验，而且视频推送中也不乏优秀的青少年非遗传承人榜样的故事。非遗的大门向青少年敞开，优秀传统文化以时尚的方式浸润他们的精神世界。这也可算是课堂教学之外的另一种便捷、普及的教育方式，将“非遗进校园”逐渐扩展为“非遗走进人生”。

　　传播需要话题、热度、流量，而科技赋能带来非遗的普及传播，其贡献是巨大的。正如“云游非遗·影像展”等系列活动乐享的成果那样，近些年越来越多的非遗通过新兴科技手段逐渐走向大众，更直观地被人们所了解、所体验，有的还有效地转化为有内涵、有温度的产品走进和融入了现代生活。与此景观对应，自然引发出新的思考，即：相对于新的传播带来非遗的普及率提升，如何将普及引向深入，使非遗不仅“热起来”，而且更深地“扎下去”，让非遗更连续、更完整、更立体地呈现出来并融入建构现代文明、建设文化强国的进程，无疑是科技赋能非遗传承发展的更深层课题，也是必将会面临和亟待破解的崭新课题。

　　在文化传承发展座谈会上，习近平总书记关于中华文明“五个突出特性”的重要论述，对于我们深化中华文明发展和文化建设的规律性认识，无疑是重要引领和启迪。对非遗的传播和普及无疑是重要的，“热起来”将有利于扩大了解、吸引兴趣，并进一步凝聚保护、传承和发展的共识；但是，非遗是有历史沉淀、传承脉络和以连续在地的生活环境为支撑的。因此其传承发展显然不能止于“热起来”，还要“扎下去”，在深入研究基础上推进“两个结合”，引导文艺工作者从创作理念、表现手法、美学精神等层面，深入挖掘传统文化的宝贵价值；正确运用互联网、人工智能、大数据等丰富支撑和方式，不断丰富中华民族现代文明的文化图谱。

　　每一项流传至今的非遗，都有其特定的历史文化背景，脱离历史传统谈非遗传承，就像把端午节只理解成吃粽子一样苍白无力。如果对非遗历史一知半解，所做的物质的、技艺的、表演类的非遗就很可能只是保留了没有灵魂的躯壳。部分非遗项目从特定的生产生活实践中产生，如来源于船工生活的江河号子、来源于薅草季节集体劳动的薅草锣鼓，剥离非遗活动的生产生活背景谈非遗，就难免陷入观众看不懂、传承人传不下去的尴尬境地。“热起来”之后的非遗，如何从历史文化内涵方面深挖下去，从普及非遗本身到传播非遗背后的文化积淀，乃至对非遗进行创新转化和当代活化，就是一个值得深入研究的课题，也是衔接传统、建设现代文化的可靠进路。

　　更具体来讲，鲜花与掌声、流量与热度背后，不应该忽略的是，非遗传承需要坐冷板凳的毅力与决心，需要细水长流的积累与历练。在扩大影响的同时，如何精进技艺，在继承传统的基础上结合时代元素实现创造性转化和创新性发展，是非遗传承人和爱好者面临的现实难题。非遗借助新兴科技所获得的热度，如能及时抓取转化成为相关传承人的实际效益，也将为非遗的传承发展和现代转化助一臂之力。

　　活动是非常态的，而非遗往往存续于生活常态当中。影像展结束并不意味着非遗热的降温，倒恰恰反映出了科技融入生活、融入非遗的文化常态。在一系列政策支持扶持和各种活动、各类平台的助推加持下，当前非遗传承发展正迎来极为良好的机遇。如何抓住机遇，包括在科技文化融合语境下研究把握新的传承发展规律和方法，无疑是文艺工作者新的文化使命。我们有理由期待，非遗将在新的时代热潮中焕发出新的生机与活力。