甲辰龙年悄然来临，各地年俗活动也如火如荼地展开，首都北京的地坛庙会正在张灯结彩、古城西安的城墙灯会深受欢迎、布依族的舞龙表演整装待发，神州大地处处弥漫着新春的气息，节日氛围感已经拉满。中国人被称为“龙的传人”，“龙”是祥瑞，它的形象是中国人最为喜爱的图腾之一，寓意着吉祥、繁荣和腾飞，因而每到龙年来临，年俗氛围也更为浓烈。

　　过去的春运，主要景象是年轻人忙着往家里赶，与家人团聚过大年。现在，随着老百姓生活水平的提升和交通便利化，春运又多了一道风景，时兴年轻人带着老人、孩子到异乡过大年，体验各地不同的传统年俗文化，品尝地方小吃、入住特色民宿、体验非遗文化正在成为文旅新年的主要内容。因而，春节成为各地文旅部门最为繁忙的工作节点，纷纷拿出“绝活”打造闪亮的文旅IP，吸引各地游客的到来，一种新的经济模式——“年俗经济”正在形成。

　　“年俗经济”不仅擦亮了一些地方的文旅IP，也激活了地方一季度GDP实现“开门红”。如黑龙江哈尔滨2023年春节期间，在打造冰雪年俗的同时，推出一批节日主题文艺演出、艺术展览，丰富个性化定制产品，满足不同游客群体多样化的消费需求。该市各专业院团和演出场馆，组织了交响音乐会、话剧、音乐剧、歌剧、皮影剧等33台43场文艺演出，让广大游客尽享音乐之城的艺术魅力。再如云南西双版纳在2023年春节期间，各景区推出系列特色文旅消费产品，吸引大批国内外游客前来观光体验，中科院西双版纳热带植物园推出“十二生肖——福兔贺春营”“叶子花来迎新年”等春节系列活动，告庄西双景景区举办傣泐文化节主题活动、新春花车巡游等，迅速掀起游客打卡热潮，勐海县勐遮镇举办渔乐文化节，邀请游客参加田间捕鱼大赛等，让游客体验到了勐遮镇特有的传统农耕文化，领略了当地民族风情，吸引众多游客参与。这些将传统年俗与文旅产业的深度融合发展模式，不仅让当地群众增加了经济收入，更让游客“在现场”深度体验到了不同地区的传统年俗文化，了解当地的风土人情，开阔了个人的文化视野。

　　在各地“年俗经济”悄然兴起的同时，我们也应该注意到，一些地方在面对突如其来的“年俗经济”红利时，存在急功近利的思想，全盘统筹谋划能力欠缺，没有持之以恒的长远考虑，过于注重一时一域的经济效益，没有充分挖掘当地的特色年俗活动，大量复制其他地方的“网红项目”，导致年俗活动同质化现象严重。春节出行的最大内在动力是为了切身体验不同地方、不同民族的年俗文化，只有差异化的传统年俗文化才能为游客带来高质量的体验感、参与感和幸福感。

　　从目前的发展趋势来看，“年俗经济”将成为很多地方文旅产业新的经济增长点，特别是一些已经初步形成年俗品牌效应的地方，更应以年俗旅游为契机，强化文旅深度融合发展。一是充分挖掘当地最具代表性的传统年俗文化活动，拿出“绝活”迎接四方来客，做到人无我有；二是充分利用媒体资源大力推介地方年俗活动内容，提高品牌辨识度，增强活动吸引力；三是文旅行政主管部门要加强市场监管，杜绝欺客现象，不断提升服务品质，让游客获得最佳体验感。