一个洋北漂的创意生活

时间:2012年07月16日 来源:中国艺术报 作者:王雨檬

生于英国古堡,北漂19年,热爱胡同生活,从一个默默无闻的T恤店主到荣获英国年度企业家大奖的文化创意品牌经营者——且听英国佬江森海讲述在北京的创意生活。

江森海和他设计的T恤衫

  夏日的北京胡同,炎热但不乏惬意。记者在南锣鼓巷的一家T恤店中,等待店主老江的出现,胡同里的人都喜欢叫他老江。店里的T恤很有意思,北京地铁2号线的老票根、鲤鱼跃龙门的红脸盆、红双喜暖壶、旧粮票、妇女也能当英雄……这些留在北京人回忆中的图案和字样都被印在T恤上,虽然价格不便宜,但生意很好,很多客人都是慕名而来。许久,老江骑着“28大杠”匆忙赶来,因为女儿家长会拖堂而迟到的他,一脸不好意思。

  刚一见面,就被老江拉去工作室,看他即将发布的新T恤图案,“这可都是我想出的点子,特意去了趟朝鲜找人设计的,既现代又复古,特别有感觉……”他指着电脑兴奋地说。从他说话的口气,看得出来,他对这些还未面世的作品充满信心。之后,老江领着记者来到了一个十分僻静的四合院咖啡厅,操着北京腔儿聊了聊这些年来的创意经。

  “比基尼美女登上万里长城”

  2005年,老江一个人在胡同里溜达,看见迎面走过来一老外,穿着一件白色T恤,上面规规矩矩写着几个蓝字:“我登上了长城”。老江站在那儿望了一阵儿,脑子里突然冒出个念头:“这T恤怎么这么死板,得改改。”有了这个想法,老江跑回家,说干就干,让经常出现在国外海滩纪念T恤上的比基尼美女登上了长城,就这样,一中一西、超级混搭、在当时算是相当前卫的T恤诞生了,T恤店创可贴8也应运而生。“说真的,这T恤是我最满意的作品,现在还挂在店里,只是一直没人买。虽然它只是一个简单的混搭,有点儿不成熟,但是我很喜欢它,它代表的含义太多了。没有当时的那个想法,也不会有今天的创可贴8。”

  在“比基尼美女登上长城”后,老江的创意便一发不可收拾,他把自己喜欢的元素统统搬上了T恤。老江喜欢逛旧货市场,只买那些便宜好玩的东西,“我很喜欢那些旧东西,有的老外去旧货市场喜欢淘一些假瓷器,我就不爱什么青花瓷,就喜欢有两只金鱼的那种瓷脸盆,我会买回家当收藏品,然后把这些我喜欢的收藏品作为元素印在T恤上”。聊起旧物,才发现他的记忆力真是好到不行,这些年北京有过的老物件他都记在心里:票根、瓷缸子、老北京出租车的1.2元价标……这些已经熟悉得快被我们遗忘的东西,却是老江眼中独特的北京文化符号,起初,老江的创意只是简单地将这些符号呈现在T恤上,随着这几年的发展,老江的创意越来越成熟和丰富,不仅与设计师合作,在服装的样式上有所突破,更在创意上玩起了时髦元素和复古元素的穿越混搭。老江心里清楚要想做个常胜将军,就得不断创新:“你想出了一个好点子,被别人模仿是难免的。我经常会给自己一些压力,让自己想出新点子,不管有多么疯狂,我都要试试。”

  “我只做我喜欢的事情”

  在别人眼中,企业家将几万元起家的小T恤店做成一年几百万元销售额的品牌连锁店,一定需要制定强大的市场营销策略,也吃过不少苦头。老江摆摆手,忙说:“我从来没制定过什么营销计划,我只做我喜欢的事情。店里的人也会做一些数据统计,什么样的T恤买的人多,什么样的T恤老外买,可我根本不想按照这些数据去设计我的T恤,这样很没意思,我想设计我喜欢的图案而不是别人需要的图案。”从他身上确实能看见生意人少有的坦白、直率和知足。“我没有大老板的范儿,也不想成为管理者,我最擅长的还是想点子。能维持小规模经营不错了,赚不了什么大钱,可活得开心。”

  现在的创可贴8在北京有两家实体店、两个网店,老江担心如果把店开大了,会因为忙于管理而丢了设计的魂,所以,对于现在的状态他很安心也很知足。但是,老江身上也有生意人的执著,在英国和荷兰都有他的合作伙伴,有人建议把图案因地制宜地设计成本土元素,比如在英国卖的图案可以加上大笨钟或者英式早午餐,老江一口否定了:“哪怕在全世界开店我也只做中国元素,因为我喜欢中国文化,别的没兴趣。”

  从扭秧歌到看摇滚现场

  要说老江的兴趣,跨度很大,从扭秧歌到看摇滚现场,他都不亦乐乎。2008年,老江去南锣鼓巷居委会免费教英语,看见居委会的大妈们正兴高采烈地扭秧歌,他看着高兴,心里就琢磨着举办个南锣鼓巷胡同节,请她们到巷子里扭秧歌,这就是2008年南锣鼓巷胡同节的初衷。从北京理工大学走出来的Car Sick Cars乐队,是老江最喜欢的中国乐队之一,他没少去看他们的现场,在认识了Car Sick Cars的签约公司——北兵马司的老板之后,自然而然地促成了2009年的“创可贴8摇滚周末”,请来了PK14、The Gar等10支富有朝气的中国乐队演出,并将演出收入捐给儿童慈善机构。为了支持这些发展尚处在艰难时期的乐队,老江与他们签订合约,为他们设计符合乐队风格的T恤,并将销售T恤的一半收益用来支持乐队的发展。

  通过《职来职往》《非常了得》等电视节目,越来越多的中国人知道了这个有什么说什么的老江,并喜欢上他。在去全国各地的大学讲学的时候,无论几点下飞机,机场总是有人带着鲜花来接机,还有学生按他的样貌画了海报。几次讲学下来,除了感动之外,老江意识到自己身上还有责任,应该做点什么。“坦白讲,现在中国的学生缺少创造力,我希望可以多雇佣一些年轻人,让他们独立创作,并尊重他们的创作。目前创可贴8正在进行的新项目PLA,就是和许多年轻的设计师联手设计一些图案。”老江难得地深沉起来。

  对于一个待在北京比待在家乡英国时间还要久的洋北漂而言,19年很漫长,长到足以让中国文化渗入他的骨子里,甚至是内心深处,正是老江对中国文化的热爱,将他留在了这片土地上,同时,老江也是幸运的,是北京这座包容、多元的城市为他提供了更广阔的舞台。


(编辑:孙育田)
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