9月27日，作为首届中国艺术品产业博览会的重点活动，苏富比（北京）拍卖有限公司揭牌仪式在北京中华世纪坛举行。苏富比全球总裁鲁博维、北京歌华文化发展集团董事长王建琪共同为中国内地首家苏富比拍卖机构揭牌。揭牌仪式后，苏富比举行了落户北京后的首场拍卖。拍品为中国当代艺术家王怀庆的观念雕塑作品《自己和自己的影子》，起拍价50万元，最终以140万元落槌。

作为苏富比在亚洲地区组建的第一家合资公司，苏富比（北京）拍卖有限公司由歌华集团旗下全资子公司北京歌华美术公司，与苏富比集团旗下香港苏富比有限公司共同出资注册成立。公司将入驻北京市天竺综合保税区内正在兴建的“文化保税区”，享受文化保税区“免证、免税、保税”等各项优惠政策。该公司经营范围将涉及中外工艺美术品、文化艺术品和收藏品、家具、钻石、钟表、酒品等，除拍卖业务外，公司还将为中外藏家提供展览展示、文化艺术交流、信息咨询等服务。

歌华集团总经理李丹阳表示，此次歌华以策略投资方式与苏富比合资合作，主要目的是深入了解国际艺术品领域的经营、交易模式，为保税区的业务发展积聚资源，为走向国际市场积累经验。借助文化保税区的政策优势，加之苏富比的国际推广能力，可以将中国的主流艺术作品在海外进行大范围深度推广，有益于歌华提升国际文化贸易服务的专业力，在更深的层面推动中国文化“走出去”。近年来，中国艺术品市场越来越引起世界的关注。业内人士介绍，中国经济繁荣给艺术品市场注入了强大的活力，特别是受金融危机影响，世界艺术中心隐隐有东移的趋势。苏富比亚洲区行政总裁程寿康透露，近五年来中国艺术品市场已将超越欧美成为世界第一大艺术品市场，近两年中国大陆的藏家更是占到了苏富比总成交额的30%到40%。他表示，与歌华合作及获得的保税区优势等都促使苏富比进军中国内地市场，希望与中国客户分享其“国际视野”、“专业知识”和“营业操守”，并计划于2013年在北京举办重要拍卖和展览。由于受关税等因素限制，境外拍卖公司在内地举办拍卖会的成本较高。这不仅影响了艺术品的引进、交流，也成为境外拍卖公司入驻的一道坎。此次苏富比落地北京，采取的是“保税”拍卖的形式。歌华艺术品交易中心总经理王昱东提出了公司成立后的愿景——希望苏富比（北京）公司借助文化保税区探索出保税经营、离岸交易的成功模式，尽快融入北京乃至全国艺术品拍卖行业的大家庭，将我国更多的当代艺术品推广到国际市场。

据悉，苏富比落户北京的消息此前在纽约证交所披露时，即引起国内乃至全球业界的高度关注。业界普遍认为，此举对正在建设国际艺术品交易中心的北京无疑是一重大利好；而在歌华集团预计投资50亿元建设的天竺“文化保税区”，由于艺术品产业将是核心产业，苏富比的入驻也将有力推动该区的招商引资和业务拓展。

揭牌仪式同时启动了由2012中国艺术品产业博览会组委会和北京歌华文化发展集团主办、苏富比协办的“再编码”——中国当代艺术主题展。展览将持续到10月7日。