广电新政第一年:看谁能适应

时间:2012年12月12日 来源:《中国艺术报》 作者:吴月玲

《中国好声音》录制现场

  新媒体、收视率、高片酬、电视剧产量等等有关话题,在近日召开的中国视协第五次代表大会上被代表们多次提及。而在小组讨论会上,今年电视业新问题,有的甚至是紧迫的问题都成为热议的话题,说实话、干实事是这次大会的一个侧影。

新媒体的威胁步步紧逼

  如果说去年的视频网站在播出电视剧时还落后于电视台一天至两天,那么今年,电视剧已经在网络和电视台实现了同步播出。电视从业者已经感受到新媒体步步紧逼的脚步声。中央电视台主持人张泉灵谈到,德国作为欧洲最大的纸媒市场,今年也面临“破产潮”,著名的《法兰克福评论报》已于11月申请破产,著名的财经媒体《金融时报》的德国版也停止印刷发行。正如纸媒面对数字化阅读的挑战一样,电视也是如此。当手机网络要迈向4G时代,传输已经不成为问题,看电视的方式也将越来越多元化,移动终端将影响节目提供商。

  新媒体的非线性传播带来极强的互动性,移动终端又决定了其便携性。中国视协顾问张晓爱认为,传统媒体中老年观众多一点,新媒体年轻观众多一点,两者在传输上的联手也是非常必要的,不是传统媒体才可以做电视,更多的渠道可以做电视。浙江卫视总监夏陈安提出,不能一味夸大新媒体的威胁,电视媒体与新媒体的关系是既竞争又合作关系。他说:“电视机在百姓家中一直放在神圣的位置上,客厅装修也是以电视机为中心。做好内容和品牌,这是我们的强项。而且我相信,看电视剧也好、看球赛也好、看大型的直播也好,还是倾向于看电视,毕竟大屏幕带来的享受还是不一样的。当然,新媒体的互动性是我们传统媒体缺少的。所以,我们与新媒体的关系是竞争与合作,我们可以给新媒体提供很多内容、品牌,我们自己也要加强互动,将来这个竞合关系会越走越好。”

  在面对快速发展的科技时代,每个电视人都要面对媒体业的挑战。正如中国视协理事于丹所说:“我读博士和早期从事教学的时候,总说,电视是个多么新的媒体,但在近十年中,我们已经把电视称为传统媒体了,因为网络兴起了。在传媒界,这种更替速度之快,要求传媒人的视野、研究的思维和我们自己行动能力都要急速更新。”


(编辑:伟伟)
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