中国核心文化产品进出口情况（制表：陈恒）

2013年2月，中国对外演出集团主办，中国金陵艺术团演出的的大型舞剧《牡丹亭》在澳大利亚墨尔本上演。CFP

　　“十一五”期间，我国核心文化产品进出口从102.1亿美元增长到143.9亿美元，年均增长9.0%；我国文化服务进出口从26.6亿美元增长到57亿美元，年均增长19.5%。文化产业快速发展，文化贸易及文化“走出去”规模日益扩大，但与我国在世界政治经济体系中的地位和作用相比，与中华文化的悠久历史和巨大魅力相比，我国对外文化贸易和“走出去”的规模还有待进一步提高。　　

A 搭建平台：从“走出去”到“走进去”

　　【数据】根据世界贸易组织的统计，2010年我国电影音像服务出口为1.2亿美元，而美国同期电影音像服务出口达145.6亿美元，是中国的121倍。截至2010年底，我国新闻出版、广电音像、文化艺术和娱乐业等领域企业对外直接投资累计3.5亿美元，投资额仅占我国同期对外直接投资存量的0.1%。　　

　　“文化走出去的灵魂不是简单地‘走出去’，而是实实在在地‘走进去’，进入西方主流演艺市场。作为纯粹以商业模式进入国际演艺市场的国有控股文化企业，我们深深体会到实施中国文化走出去战略是一个长期的战略。”在天创国际演艺制作交流有限公司副总经理张东辉看来，对传播中国文化而言，打造一个有效的海外展示平台，至关重要。“我们感到没有自己的演艺场所使我们在海外发展受到了局限。因此，我们决定全资收购白宫剧院，成为中国第一家在海外拥有产权剧院的中国演艺企业。”经过多年在白宫剧院和国际演艺市场的打拼，天创赢得了口碑。2013年白宫剧院决定推出由北京天创演艺公司制作的《马可·波罗传奇》。从2014年开始，白宫剧院将形成制度，每年选拔安排若干中国优秀剧目，进行演出。　　

　　【点评】文化部文化产业司副巡视员施俊玲：我国文化贸易仍处于起步阶段，产业发展的基础依然薄弱，与发达国家文化贸易相比，我们文化产品服务的数量和质量还有较大差距，贸易结构还有待进一步优化。随着我国经济高速发展，经济总量活跃居全球第二，在国际事务中的作用越来越大，国际社会在关注中国发展的同时，也开始关注中华文化的独特魅力，更多的人愿意了解和学习中华文化。这种学习和借鉴的氛围，为我国文化贸易带来了很大的市场空间。一批具有国际视野的文化企业开始走向国际市场，而他们的成功经验也将为我国文化产业在更大范围、更高水平上参与国际合作与发展打下坚实的基础。今后一段时期，政府部门将在减免税收、财政扶持方面为文化企业开拓海外市场提供便利化的服务。