参观者在上海环球港内连环画艺术长廊欣赏画作。本报记者　屠知力摄

上海中心城区规模最大的购物中心环球港日前试营业。区别于大多数购物空间的是，环球港成为2013年上海试水“商圈文化”的首家示范点——商家零租金提供近万平方米空间，在上海市文化广播影视管理局的支持下，美术馆、博物馆、海派旗袍、民乐、古琴、连环画艺术等相对专业、小众的文化项目得以进驻更通俗化、大众化的商场中，营造城市空间无处不在的文化氛围。

　　环球港美术馆是上海第一家拥有固定区域的商场美术馆。顾客能直接端详齐白石、吴昌硕、刘海粟等名家大师之作；上海首家商场博物馆、占地近千平方米的环球港博物馆同样如期开幕，首展便是“回味上海——城市记忆汇展”。民国的马褂、暖锅，清末的消防设施木质双桶水龙，无不让人抚叹今昔。

　　连环画艺术长廊处，不少家长带着孩子赶来，“快来看，墙上都是小人书呢！”上海民族乐器一厂打造的敦煌民乐展示中心内，正演奏着民乐版的《茉莉花》，人们徜徉于古筝、琵琶、二胡、柳琴、扬琴等民族乐器之间。厂方表示，如果没有零租金的支持，这家中华老字号品牌将难以负担242平方米的展示面积，“这是现在我们在市中心面积最大的琴行。”

　　海派旗袍艺术馆，呈现百年旗袍的历史风采。粉、紫、靛青、鹅黄……衣袂摇曳间，吸引了不少顾客的青睐。“借助商圈公共文化平台，非遗等弱势文化项目能更多地接触受众。而且，以往非遗以展示为主，现在这里有销售行为，很多展品也是商品，直接面向受众。这能够帮助我们非遗精品真正实现活态的生产性保护。”上海市非物质文化遗产保护中心主任高春明说。