缺乏惊喜,黄金暑期档怎么了

时间:2013年07月30日 来源:新华社 作者:许 茹

  7月即将结束,本应火爆的暑期电影市场却少了些艳阳天。没有真正意义上的大制作,没有票房口碑俱佳的好电影,也没有一部独占鳌头的佳作,我们不禁想问:黄金暑期档怎么了?

  2013暑期档:少了惊喜和期待

  没有2012年打破多项票房纪录的《画皮2》和美国大片《蝙蝠侠前传3》、《超凡蜘蛛侠》,也没有2011年的《变形金刚3》,甚至没有2010年冯小刚这样级别的导演奉献一部《唐山大地震》,2013年的暑期电影显得落寞许多。

  据某电影网站的票房数据统计,上周表现最好的《重返地球》,凭借威尔·史密斯父子的出演,成为唯一一部票房过亿的影片,其累计票房尚不足2亿元。而其他影片中,表现较好的是刚刚上映的《大明猩》和《笔仙2》,另外两部影片《天台爱情》、《盲探》紧随其后,单周票房不超5000万元。

  终于,7月22日,导演罗兰·艾默里奇的《惊天危机》出现,才让整个暑期档多了些生气。一部典型的好莱坞大片,虽然故事简单,但见惯了大场面的导演艾默里奇,仍然不失《后天》和《2012》的水准,整整一个多小时的打斗,称得上精彩,但票房却表现平平。

  再看即将于8月上映的《一场风花雪月的事》、《小时代2》和《侏罗纪公园3》,没有一部能让人眼前一亮,整个暑期档的确少了些许惊喜和期待。

国产片保护:说不清的对与错

  “没有好片,可能和每年暑假的国产片保护月有直接关系,7月的几部引进大片都是扎堆上映。”资深电影爱好者“小毒”说,“又比如其他几部进口片一再延期,《侏罗纪公园3》延到8月20日,《怪兽大学》延到8月23日,实际上已经错过了真正意义上的暑期档。”

  所谓的“国产电影保护月”,其实从来都没有明确的规定,但是业内一直流行一种说法:几年前,相关部门认为在暑期档的国产片应该在票房上有所作为,于是口头传达了指令,进口片在这几个月要给国产片让路。

  究竟国产片是否应该保护,该如何保护,各方观点有所不同。影评人叶小凯此前接受媒体采访时明确表示:“说实话,面对好莱坞的那一票大片,国产电影只有颤抖的份,不保护的话会死得很惨吧,但我认为保护是没有必要的,就是要让国产片去输个精光,否则真不会有啥成绩。”

  虽然国产片总体质量与进口片还有一定差距,但是也不应该妄自菲薄。2013年上半年,一批票房、口碑皆佳的国产片——《泰囧》、《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅图》一一击败了同期上映的进口片。

  “在《钢铁侠》放映的同期,中国第一次拍电影的赵薇女士,拍了一部很生活的小片,成本很少,但票房和《钢铁侠》是一样的。”大连万达集团董事长王健林曾直言不讳,“我相信有一天中国不再搞几十部进口片的限制,外国片子随便来,但可能中国片子收入更多。”

增长放缓:自然回落还是后劲不足

  据统计,上周内地总票房约3.6亿元,比2012年同期多收1.05亿元,但比《变形金刚3》包打天下的2011年同期减少了1.18亿元。我们不难发现,这两年,因暑假而潜力巨大的七八月份,中国电影市场在片荒和低上座率的双重打击下,放缓了增长的脚步。

  “上半年市场好,好片子一股脑都放映得差不多了,包括《致青春》、《中国合伙人》,剩下的片子基本上没有特别值得期待的,或者是阵容弱,或者是故事性差。”“小毒”说,以光线传媒的影片为例,上半年上映的影片几乎每部都票房过亿,但下半年显得后劲不足,几乎没有看点。

  与上半年相比,暑期档至今没有出现票房“飙高”的场面,在四川太平洋院线执行总经理曾敏看来,这是前期市场持续走高之后的自然回落。

  “不可否认,近段时间没有《致青春》那样持续带动市场的影片,因此整体表现平稳。”曾敏说,“但是,《惊天危机》这样的好片票房也表现一般,说明观众的持续消费能力也有限,前期快速增长之后,有回落才正常。”

  暑期档究竟该如何更好利用?曾敏认为,市场需要顺其自然才能健康发展;“小毒”则表示,应该统筹排片,避免影片质量的忽高忽低,更重要的是要提高影片的总体质量。


(编辑:黄远)
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