“动漫”是动画和漫画两种艺术形式的合称，它以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，通过图书报刊、音像制品、网络游戏等多媒体产品传播，广泛应用于宣传教育、游戏娱乐、广告演示、形象包装甚至科技实验等多个领域，日渐成为弘扬民族精神、传播文化理念、赢得价值认同的文化产品。近年来，我国动漫产业呈现飞速发展态势，产量已跃居世界前列，优秀作品不断涌现，诸多动漫形象成为公益广告宣传、文化产业开发与大众情感表达的流行元素。但与此同时，与美、日等动画强国相比，我们依然缺少形象鲜明、风格独特、内涵深刻且具有国际竞争力和影响力的精品力作。中国动漫艺术，不仅需要大力打造，而且需要精心打磨，以塑造动漫艺术的中国形象与中国精神。

文化形象是动漫艺术的标志

　　深入人心的形象是视觉艺术成功的标志。成功的动漫形象能够体现出角色所处的时代、地域、民族等文化背景，体现出人物的形体、年龄、职业和心智特征。面对日益扩大的观众群体，动漫形象不再仅仅局限于少年英雄，那些来自不同职业、不同民族、不同年龄，特别是那些身陷逆境、始终遭受挫折，但是从未放弃追求的拼搏者，更能够唤起各个层次受众的情感共鸣。优秀动漫作品中的经典形象，以其独特的创新效果、互动方式和审美体验，成为极具市场号召力、文化传播力和社会影响力的文化偶像，而且历久弥坚，培养出从父辈到孙辈的一代又一代忠实“粉丝”。

　　动漫形象有其自身的技艺创作规律。现代动漫形象设计必须遵循鲜明、简洁、趣味化和拟人化的基本要求。简明而不失准确、抽象但不乏生动、细节夸张的动漫形象，能给观众留下深刻印象和想象空间。例如，在日常经验中，嘴巴弯曲的方向往往是艺术形象传达感情的重要渠道。但日本动漫形象凯蒂猫的脸上却没有嘴巴，只有一双黑黑的大眼睛和一个嫩黄色的小鼻子。设计者之所以刻意抹去它的嘴巴，意图就是为了让人们随意想象它的表情：当你高兴的时候，小猫的脸上能够折射出你的笑容；当你伤心的时候，小猫也在和你一起悲伤。以此为鉴，动漫形象的设计要注重虚实互藏，而强调“实景清而空景现”“无境处都成妙境”正是中国传统艺术的要旨，这种艺术手法对于现代动漫形象的创作无疑具有重要的启发意义。

　　决定动漫形象塑造成败还有形象蕴含的文化内涵和价值取向。一个令人深思的现象是，一些经典形象声名远播，甚至成为国外动漫创作和产业开发的活水源头。如美国动画片《功夫熊猫》的故事背景、主要人物、道具服装充满中国形象：片头片尾的动画充分融合剪纸、水墨、皮影等中国传统艺术，影片中的人物造型和武功拳法的设计，特别是山水、寺庙建筑、针灸、筷子、毛笔字、爆竹等艺术细节充盈着浓郁的中国风情。但人物的思想精神、语言对话和行为举止却被彻彻底底美国化了。《功夫熊猫》既是国外文化产业对中国文化元素的成功开发，也是对中国动漫如何挖据本土文化资源、开拓全球文化市场的强烈拷问。如何摆脱有“功夫”、有“熊猫”，却无《功夫熊猫》的尴尬局面，现实而迫切地摆在中国动漫产业的面前。

文化精神是动漫艺术的灵魂

　　文化精神属于思想、观念范畴，它蕴含着一个民族的价值取向、伦理观念、理想人格等，它不仅左右着民族前行的方向，而且凝聚着民族的历史认知和未来期许，传递着民族文化的思想情感和审美心理。每个鲜活有力的动漫形象，都蕴含着民族的文化精神。只有具备高度的文化自觉，才能使中国动漫从突出中国元素到表达中国文化，才能使动漫艺术的中国形象展现中国精神。中国动漫重塑的发展方向，需要凝练和表达动漫艺术的中国精神，也需在古今中外的时空张力中，准确把握传统与现代、国际化与民族化之间的辩证关系。

　　中华文明源远流长，壁画塑像、写意山水、剪纸皮影、民间戏曲等艺术形式与文化元素激发了无数中外艺术家的创作灵感。中国动漫无疑要向民族文化资源的纵深开掘，凝练和表达中华民族独特的精神气质。中国经典动画作品如《大闹天宫》《天书奇谭》《九色鹿》等，都堪称民族艺术和民族精神的生动表现。

　　当然，塑造动漫艺术的中国形象，并不意味着固守传统、照搬经典，而应当在传统元素中注入现代活力，以当代形式表达文化传统。动漫艺术的现代性决定了动漫创意和产业开发不仅要符合美术、音乐以及现代媒体设计的规律，更应当把握现代社会的审美心理需求，渗透现代意识与观念，努力开拓文化视野，丰富各学科知识，提升创作质量。例如，国产动漫《蓝猫淘气3000问》就以“知识卡通”的艺术创意走出了自己的道路，它透过“蓝猫”和伙伴们的历险过程，向小朋友提供了宇宙星空、生态环境、人文历史、生物百科等方面的知识，成为中国动漫的知名品牌。

　　坚持中国动漫的民族特色，需要努力开辟文化精神的“造梦空间”。许多优秀的动漫作品之所以感人至深，就在于其能够以广阔的视野，通过对社会公正、环境保护、世界和平以及人类未来命运等问题的反思，表达对真善美的追求。有志于走向世界的中国动漫，要勇于吸收借鉴国外优秀文化，开辟新的文化资源，表达更为宽广的文化情怀。事实上，今天的中国形象越来越为世界瞩目，绝不仅仅在于我们的历史悠久，而在于今天的中国为世界贡献了崭新的人文精神、情感体验和时代智慧。动漫创作者要敢于站在时代前列，对社会问题进行深刻的思考和艺术的表达，以励志、益智、浪漫、幽默和妙趣的风格，以勇敢、竞争、坚韧、正义和团结的理念，面向世界，走向未来。（作者单位：西南大学）