近日，央视动画责任有限公司等十家动画制作机构、央视少儿频道等十大动画播出机构联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度语言粗俗的动画片。《喜羊羊》、《熊出没》两部国产动画代表作因“暴力失度、语言粗俗”被点名。不过，如何界定动画片中的暴力、粗俗，显然是个技术活儿，内容是否涉暴、动粗自然是标准之一，但这个标准之外还应该有一个前提，即这些内容对于动画片的观看者而言是否暴力、粗俗。

　　这两部动画片究竟多暴力？有人曾经统计，《喜羊羊》中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次。《熊出没》曾在十分钟的时间内，爆粗口21次，其中包括“见鬼”、“臭狗熊”、“去死”、“笨蛋”等不雅用语。还有报道称，今年早些时候，江苏连云港市3名男童在一起玩耍时，模仿《喜羊羊》“烤羊肉”的情节，致使两名儿童严重烧伤。以上三个证据都隐含着一个前提——《喜羊羊》和《熊出没》对于低幼儿童而言过于暴力。

　　不过这两部动画片的观众构成除了低幼儿童，还有少年、青年甚至白领。而实际上，《喜羊羊》等的流行与25岁左右的白领追捧密不可分。在剧中挨打受气的灰太狼一度被立为“新时代好男人”的榜样，而喜羊羊、懒羊羊、美羊羊等也被对号入座变为“优等生”、“普通人”、“校花”等典型人物，成为白领童年追忆的一部分。作为回馈，制片方在相继推出的大电影中，也加重了“灰太狼”与“红太狼”的爱情戏份，“我吃的不是面，是寂寞”，“你妈喊你回家吃饭”之类的网络用语也被陆续引入台词——为了讨好各年龄层的观众，《喜羊羊》们悄悄植入了成人的审美标准。这样做的好处是，把平时对国产动画嗤之以鼻的青年人收编到了收看队伍中，劣势则是对于剧中的成人笑点，儿童听不懂，而对于低幼情节，成人又觉得小儿科、没意思。《喜羊羊》5部电影票房增长率不断降低，第5部首次出现负增长与此不无关系。

　　在电视动画方面，“羊”和“熊”的定位也未必清晰。曾有报道提到，两部动画片主力观众群在4到14岁之间。以国外的标准衡量，这个定位非常笼统。在美国，6岁以下儿童收看的动画片有专门的“绿色标准”，涵盖了语言、行为、色彩、音乐、镜头运用等多项内容，像《猫和老鼠》这样的动画片在美国是严禁6岁以下儿童观看的，因为片中有砍断猫尾、把猫夹扁等情节；日本的动漫分级不但明确划分了低幼、少年、青年、成人等多个领域，对于不同级别动画片的播出时段、播出内容也有相应规定：《天线宝宝》这样的低幼片播出时段一般是白天，成人的限制级则在零点以后，像国人熟悉的《死亡笔记》、《死神 BLEACH》等动画片都是深夜档，《圣斗士星矢》的播放时段则是早晨6:30，属于限制级别；韩国的动画片则分为全年龄、12岁以上、15岁以上与18岁以上几个级别。在这些国家中，《喜羊羊》们恐怕很难立足，因为它身上混合了低幼儿童的故事情节和成年人的行事方法，按哪种标准执行都不合适。而在标准模糊、缺失分级的国内，这种方式在一时可以左右逢源、老少通吃，可一旦政策有变，这些成功秘籍就会成为把柄被人逮个正着。

　　所以，要对喜羊羊们问责，先要为国产动画片立规。这个规矩中，不仅要像新闻报道中所说，“对暴力、低俗、危险情节和不文明语言进行严格限制”，更要加入明确的分级制度，让儿童看到绿色健康的动画片，也让动画片的制造商制定清晰的市场定位，按需为各年龄层提供适当的消费产品。