贴春联、备年货、看春晚、守岁……对打小看着动漫长大并乐于接受新鲜事物的“新新人类”刘洋（化名）来说，马年春节跟往年似乎没什么两样，“鞭炮放的少了，这是最大的区别。其实，年俗可以与时俱进地增加一些时尚元素，印象中动漫形式的新年俗就没有。”刘洋认为。每到春节，像刘洋这样感叹“年味淡了”的人不在少数，到底年味去哪儿了？

春节里的动漫气息

　　春节借助千百年来发展演变积淀的丰富年俗和年味符号代代相传着，有民俗专家指出，无论春联还是年画，不仅是传递年味的鲜明符号，也是当时产生年代里的一种时尚元素，但随着时代变迁，这些符号的意义或淡化或消失，但此时，饱含春节文化内涵、以新载体形式呈现的时尚年俗尚未形成，这必然导致人们产生年味变淡的感觉。

　　今年春节前夕，记者到韩国首尔和泰国曼谷出差。在首尔的公园、商场，甚至街头的公交车身上，都能看到各种可爱喜庆的卡通形象以各自特别的表情和动作“拜年”。离开首尔在机场候机时，韩国朋友李善兰发来一条动漫彩信恭贺新年。彩信中，在海上旭日冉冉升起的背景下，身着朝鲜族传统服饰的“福娃”开心地为长辈磕头拜年，还有快乐地玩着跳板的孩子们，整个画面创意独到，鲜明的民族特色营造出浓浓的年味，让人印象深刻。

　　在泰国曼谷的各大超市、书店和有名的唐人街耀华力路，可看到琳琅满目的漫画书。“每年春节这里都有打折促销，我都会来买一些漫画书或刊物，《名侦探柯南》是我的最爱。”泰国大学生Ann在耀华力路一个漫画书摊边告诉记者，虽然春节不是泰国的法定节日，但漫画是她体验感受春节年味的首选。

　　而春节期间的台湾也有一片浓浓的动漫气息。据新华社报道，2月4日开幕的台北国际动漫节首日即吸引10万人次入场，一举打破2013年首日7.5万人次的纪录，今年主办单位以“缤纷异世界”为主题，以期带领大家走出习以为常的现实世界，跟随动画声优的声音和动漫名家的作品，飞向充满着缤纷幻想的奇境异世界。

让年味在动漫中变浓

　　无独有偶，春节前，一场名为“春节娃娃全球动漫形象创意设计大赛”的赛事在北京宣布启动。“希望借此推动春节文化的时代化、潮流化、年轻化、国际化，在世界范围内进一步弘扬中华民族传统节日文化，同时促进动漫产业向节日经济领域开拓。”活动主办方天津神界漫画有限公司董事长陈维东表示。

　　在陈维东看来，我国动漫产业正处于向品牌化发展的战略转型期，以组织本次大赛为契机打造“春节娃娃”品牌并非权宜之计。“此举受到圣诞节品牌活动推广的启示，也是天津神界等一批国内动漫企业从数量规模化向创意品质化、从产品化发展向品牌化发展、从内容创作单一化向产业发展多元化以及从动漫粉丝型经济向民众生活型经济转型的必然选择。”陈维东说。这一富有创见性的大赛也被业内人士看好，多数人认为“春节娃娃”不同于奥运“福娃”，对这个旨在打造代表春节文化符号并富有产业开发价值的品牌项目而言，形象设计与包装推广是关键。

　　“国际化的设计团队、时尚化的设计和包装、全球化立体化的传播和产业化的运营是‘春节娃娃’品牌成功打造的关键。”上海炫动传播股份有限公司总经理杨文艳举例说，韩国的一些动漫形象借助发达的演艺业推广，如在很有人气的艺人们的MV和衣服上出现，不断使这个形象与时尚元素挂钩、与年轻人接触，起到了很好的推广效果。

　　“整合年文化，不能仅着力于‘春节娃娃’本身，还要通过这个带有中国孩子鲜明特征的娃娃形象演绎春节故事，好的形象加上好的故事才会深入人心。”中国美术家协会动漫艺委会常务副主任庞邦本说，“以后，当过年时家家户户都会添置‘春节娃娃’，就像圣诞节时迎接圣诞老人，那年味就浓了。”