近日，腾讯视频以2.5亿元高价购买了《中国好声音》第三季独播权，创下视频网站购买综艺节目版权新高。新一轮视频行业烧钱的游戏拉开了序幕，而这场游戏究竟谁输谁赢，有待观察。

　　近日，继爱奇艺2亿元高价包揽湖南卫视多档热播综艺节目后，腾讯视频最近又从搜狐视频手中抢走《中国好声音》第三季独播权，业内传闻代价2.5亿元，创下综艺版权新高。新一轮视频行业烧钱大戏在“综艺剧场”上演。

　　“现在综艺节目又开始火了，就跟当年影视剧版权争夺一样，从几千元、几万元一集炒到几百万元，烧得这个行业最后有人扛不住了，像酷6、56等视频网站慢慢就没了声音，PPS、PPTV也都卖了。”一名视频行业人士认为，剩下的优酷、爱奇艺、搜狐和腾讯，都是能烧钱的“土豪”，竞争会进入拉锯阶段。

　综艺“好价钱”

　　继前两年天价抢购热播剧之后，综艺节目成为视频网站新一轮炒作热点。

　　2012年，第二季《中国好声音》的网络独播权价格达到了1亿元，搜狐视频成了第一个抢吃螃蟹的视频网站，并最终收获了2亿元的高营收。但“土豪”纪录很快又被后来者刷新。

　　11月26日，腾讯视频在其2014年推介会上宣布，获得第三季《中国好声音》的网络独播权。对于具体竞拍价格，腾讯相关负责人则坦承“谈判过程非常艰难，拿下之后压力更大”，不过并未披露具体的竞价。

　　业界认为，之前搜狐已将“好声音”的价格推到了1亿元，腾讯拿下“好声音”的代价应该在2亿元至2.5亿元。如果传闻属实，也就意味着腾讯的报价较第二季至少翻了一倍。

　　对此，搜狐视频方面人士表示，放弃“好声音”，一方面确实是由于价格偏高，需要考虑投入产出比，另一方面，也是搜狐视频战略的考虑，“去年搜狐视频主打美剧，今年是综艺节目，明年也会有所变化，自制节目是一个投入重点。”

　　除了《中国好声音》，其他多档国内热播综艺节目，也被视频网站高价瓜分。腾讯视频除了“好声音”外，还拿下了《中国达人秀》，价格2500万元；乐视网以5000万元拿下湖南卫视《我是歌手》第二季；而新近“嫁入豪门”苏宁的PPTV，则拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的打包版权。

　　而拼抢综艺节目最为凶悍的，则是爱奇艺，一口气拿下了《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规热播综艺节目，以及最近炙手可热的《爸爸去哪儿》第二季独播权，多档节目都是湖南卫视的主打综艺节目，而价格也在2亿元。

　　“今年大家对综艺节目独播权的竞争都很厉害，之前湖南卫视招标，搜狐视频蹲点蹲了几天，结果爱奇艺CEO龚宇亲自来谈，直接签下了合同。”一名湖南卫视工作人员透露。

能否收回投资有待观察

　　对于综艺节目今年的抢购热潮，易观国际分析师庞亿明认为主要有两个原因，一方面是视频网站的版权内容资源争夺，由于播放和用户量庞大，综艺节目也开始成为视频网站的炒作热点；另一方面，由于精良的综艺节目本来就比较少，加上开始推行的“限娱令”，使得热播综艺节目成为稀缺资源。

　　“如果不去买综艺节目的版权，那么自己的资源储备乃至竞争力就可能受到冲击，同时，如果市场资源过度集中于一家，对于整个市场的平衡竞争也不利。”庞亿明表示。

　　目前综艺节目已达到几千万元乃至上亿元竞价，庞亿明认为，通过广告招商、版权分销以及二次价值开发等多种方式，视频网站还是能够收回投资，但版权价格如果继续被推高，类似于《中国好声音》这样，“报价如果真的冲到了2亿元甚至2.5亿元，腾讯能否收回投资，还是让人担心。”

　　值得注意的是，随着综艺节目采购价格的攀升，能够在新一轮烧钱热潮中周旋的玩家越来越少。

　　除了已经在美国上市，需要“休养生息”以实现四季度盈利的优酷土豆视频网站，以及刚刚在“好声音”第二季中赚足眼球的搜狐视频，剩下能够参与争夺的，也就是依附巨头支撑的爱奇艺、腾讯视频，以及拥有版权优势的乐视网。

　　“这个行业太残酷了，一直在烧钱。而这两年酷6、56这些网站，还有多少声音？”一名视频行业业内人士表示。

　　土豪的游戏

　　现在视频网站高价购买综艺节目的路子，和之前被推高的影视版权价格一样，都是烧钱的游戏，随着版权价格走高，最后必定有人扛不住。

　　庞亿明表示，这些高价拍下来的版权，最后也不一定就真的要去独播，都是先拿去跟广告商“吹牛”，拉完广告，然后再分销卖一部分，成本就回来了。主要的视频网站，手头都能够抢下一部分视频独家资源，通过版权互换或者共享，实际上，也最终摊销了成本，最终导致采购价格回到一个正常的水准。

　　但这种价格虚高的游戏，显然也淘汰掉了不少小规模的视频同行，今年以来包括PPS、PPTV等，最后都不得不谋求出售。

　　“现在能够形成行业影响力的，也就是四大家：优酷土豆、爱奇艺、搜狐和腾讯视频，”一名视频网站内部人士表示，爱奇艺和腾讯视频，背后依靠的是百度和腾讯这种体量庞大的巨头，都算是“富二代”，就算不盈利，也能够陪着烧几年钱，“腾讯视频砸钱拍下‘好声音’，肯定是获得了腾讯最高层的肯定。”

　　而在美国上市的优酷土豆，可谓是视频行业的老大，“融资渠道并不缺乏”。搜狐视频则是搜狐发力的重点，“肯定会拼了命地去做”。该人士认为，这四大家视频行业的相互竞争，会呈现一个拉锯的状态。

　　数据显示，今年第三季度，优酷土豆、爱奇艺（包括PPS）、搜狐视频和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前4名，其中优酷份额27.85%，爱奇艺16.48%，搜狐视频10.34%，腾讯视频8.55%。

　　庞亿明认为，目前视频行业排在前两位的情况都比较明朗，但搜狐视频和腾讯视频的广告份额贴得很近，预计下一步两者之间的竞争可能会加剧。“腾讯视频这两年给人的感觉一直都比较平淡，但实际上一直都是先做准备策略，等市场比较成熟或者路径明朗了，才开始介入，一旦发力，对市场格局还是有影响的。”