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视频巨头吹大综艺节目泡沫

时间:2013年12月04日 来源:中国文化报 作者:张晓斌

  近日,腾讯视频以2.5亿元高价购买了《中国好声音》第三季独播权,创下视频网站购买综艺节目版权新高。新一轮视频行业烧钱的游戏拉开了序幕,而这场游戏究竟谁输谁赢,有待观察。

  近日,继爱奇艺2亿元高价包揽湖南卫视多档热播综艺节目后,腾讯视频最近又从搜狐视频手中抢走《中国好声音》第三季独播权,业内传闻代价2.5亿元,创下综艺版权新高。新一轮视频行业烧钱大戏在“综艺剧场”上演。

  “现在综艺节目又开始火了,就跟当年影视剧版权争夺一样,从几千元、几万元一集炒到几百万元,烧得这个行业最后有人扛不住了,像酷6、56等视频网站慢慢就没了声音,PPS、PPTV也都卖了。”一名视频行业人士认为,剩下的优酷、爱奇艺、搜狐和腾讯,都是能烧钱的“土豪”,竞争会进入拉锯阶段。

 综艺“好价钱”

  继前两年天价抢购热播剧之后,综艺节目成为视频网站新一轮炒作热点。

  2012年,第二季《中国好声音》的网络独播权价格达到了1亿元,搜狐视频成了第一个抢吃螃蟹的视频网站,并最终收获了2亿元的高营收。但“土豪”纪录很快又被后来者刷新。

  11月26日,腾讯视频在其2014年推介会上宣布,获得第三季《中国好声音》的网络独播权。对于具体竞拍价格,腾讯相关负责人则坦承“谈判过程非常艰难,拿下之后压力更大”,不过并未披露具体的竞价。

  业界认为,之前搜狐已将“好声音”的价格推到了1亿元,腾讯拿下“好声音”的代价应该在2亿元至2.5亿元。如果传闻属实,也就意味着腾讯的报价较第二季至少翻了一倍。

  对此,搜狐视频方面人士表示,放弃“好声音”,一方面确实是由于价格偏高,需要考虑投入产出比,另一方面,也是搜狐视频战略的考虑,“去年搜狐视频主打美剧,今年是综艺节目,明年也会有所变化,自制节目是一个投入重点。”

  除了《中国好声音》,其他多档国内热播综艺节目,也被视频网站高价瓜分。腾讯视频除了“好声音”外,还拿下了《中国达人秀》,价格2500万元;乐视网以5000万元拿下湖南卫视《我是歌手》第二季;而新近“嫁入豪门”苏宁的PPTV,则拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的打包版权。

  而拼抢综艺节目最为凶悍的,则是爱奇艺,一口气拿下了《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规热播综艺节目,以及最近炙手可热的《爸爸去哪儿》第二季独播权,多档节目都是湖南卫视的主打综艺节目,而价格也在2亿元。

  “今年大家对综艺节目独播权的竞争都很厉害,之前湖南卫视招标,搜狐视频蹲点蹲了几天,结果爱奇艺CEO龚宇亲自来谈,直接签下了合同。”一名湖南卫视工作人员透露。

能否收回投资有待观察

  对于综艺节目今年的抢购热潮,易观国际分析师庞亿明认为主要有两个原因,一方面是视频网站的版权内容资源争夺,由于播放和用户量庞大,综艺节目也开始成为视频网站的炒作热点;另一方面,由于精良的综艺节目本来就比较少,加上开始推行的“限娱令”,使得热播综艺节目成为稀缺资源。

  “如果不去买综艺节目的版权,那么自己的资源储备乃至竞争力就可能受到冲击,同时,如果市场资源过度集中于一家,对于整个市场的平衡竞争也不利。”庞亿明表示。

  目前综艺节目已达到几千万元乃至上亿元竞价,庞亿明认为,通过广告招商、版权分销以及二次价值开发等多种方式,视频网站还是能够收回投资,但版权价格如果继续被推高,类似于《中国好声音》这样,“报价如果真的冲到了2亿元甚至2.5亿元,腾讯能否收回投资,还是让人担心。”

  值得注意的是,随着综艺节目采购价格的攀升,能够在新一轮烧钱热潮中周旋的玩家越来越少。

  除了已经在美国上市,需要“休养生息”以实现四季度盈利的优酷土豆视频网站,以及刚刚在“好声音”第二季中赚足眼球的搜狐视频,剩下能够参与争夺的,也就是依附巨头支撑的爱奇艺、腾讯视频,以及拥有版权优势的乐视网。

  “这个行业太残酷了,一直在烧钱。而这两年酷6、56这些网站,还有多少声音?”一名视频行业业内人士表示。

  土豪的游戏

  现在视频网站高价购买综艺节目的路子,和之前被推高的影视版权价格一样,都是烧钱的游戏,随着版权价格走高,最后必定有人扛不住。

  庞亿明表示,这些高价拍下来的版权,最后也不一定就真的要去独播,都是先拿去跟广告商“吹牛”,拉完广告,然后再分销卖一部分,成本就回来了。主要的视频网站,手头都能够抢下一部分视频独家资源,通过版权互换或者共享,实际上,也最终摊销了成本,最终导致采购价格回到一个正常的水准。

  但这种价格虚高的游戏,显然也淘汰掉了不少小规模的视频同行,今年以来包括PPS、PPTV等,最后都不得不谋求出售。

  “现在能够形成行业影响力的,也就是四大家:优酷土豆、爱奇艺、搜狐和腾讯视频,”一名视频网站内部人士表示,爱奇艺和腾讯视频,背后依靠的是百度和腾讯这种体量庞大的巨头,都算是“富二代”,就算不盈利,也能够陪着烧几年钱,“腾讯视频砸钱拍下‘好声音’,肯定是获得了腾讯最高层的肯定。”

  而在美国上市的优酷土豆,可谓是视频行业的老大,“融资渠道并不缺乏”。搜狐视频则是搜狐发力的重点,“肯定会拼了命地去做”。该人士认为,这四大家视频行业的相互竞争,会呈现一个拉锯的状态。

  数据显示,今年第三季度,优酷土豆、爱奇艺(包括PPS)、搜狐视频和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前4名,其中优酷份额27.85%,爱奇艺16.48%,搜狐视频10.34%,腾讯视频8.55%。

  庞亿明认为,目前视频行业排在前两位的情况都比较明朗,但搜狐视频和腾讯视频的广告份额贴得很近,预计下一步两者之间的竞争可能会加剧。“腾讯视频这两年给人的感觉一直都比较平淡,但实际上一直都是先做准备策略,等市场比较成熟或者路径明朗了,才开始介入,一旦发力,对市场格局还是有影响的。”

(编辑:苏锐)
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