扶持书店不能只疼一个

关注事件：实体书店生存举步维艰

　　核心观点：实体书店与网络书店非要在红海搏杀，唯一的结果只能是两败俱伤。政府对实体书店的扶持，重点还得在引导，一个藤上结出两个瓜，不能只疼一个娃。

　　最近实体书店的消息不少，颇有点关声连连的态势。最悲情的莫过于月初北师大东门野草书店的关张。书店老板说，他和老伴儿苦撑3年，“现在连一千块钱都拿不出来”。悲喜交加的是龙之媒书店，创办人徐智明宣称，书店将于年内关闭，原因却并非经营不善，只是想要专心做好网上书店快书包。还算高兴的是诚品书店，第一家内地分店已见雏形，预计年底前后就能在苏州开业。

　　三条消息，透露出三种信号。一是传统实体书店做不下去了；二是网络书店在进一步取代实体书店；三是品牌实体书店的市场依然不错。就在不久前，北京市新闻出版局通过媒体和官方微博等渠道，公开向社会征集扶持实体书店发展的建议和意见。一时间，有关实体书店如何逆境突围的话题再度成为焦点。

　　实体书店之困境始于2008年左右，而这几年，网络书店却可谓异军突起，连带引发的，是读者网络阅读量和购买量的逐年攀升。也正因为此，不少人将网络书店引为实体书店消亡的罪魁祸首，甚至不断建言要限制网络书店，打击网络书店折扣。

　　打击网络书店真能让实体书店脱困吗？扶持书店的目的在于钱，还是在于书？书店的根本意义本在于阅读和文化的传承，在于其给读书人的精神慰藉，网络书店并没有丧失这一本质。然而，实体书店在提供了书籍之外，还提供了阅读的氛围和其他阅读服务，这是网络书店所没有的。孰长孰短，不言亦明。网络书店卖价格，实体书店卖氛围和服务，本就是各有取舍的事。社会在进步，存在就必须有别人不能取代的价值，万圣、西西弗这些品牌实体书店是不错的尝试。网络冲击和经营成本增高却是实体书店不可规避的问题，但也不能只摆出问题不思变通。就像香港的民营书店，一楼租不起，我上楼卖。本是无奈之举，却反倒卖出了味道，成了香港一道独特的风景。退一步，抛开文化的面纱，在商言商，实体书店与网络书店非要在红海搏杀，唯一的结果只能是两败俱伤。政府对实体书店的扶持，重点还得在引导，一个藤上结出两个瓜，不能只疼一个娃。