红色文化是中华民族的宝贵精神财富，承载着深厚的革命历史和英雄事迹，是中华民族不屈不挠、勇往直前精神的象征。党的二十大报告深刻提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。红色文化与旅游产业具有内在统一性，红色文化能够增强旅游产业的生产力和生命力，旅游产业能够提升红色文化的影响力和辐射力，进而共同赋能乡村振兴、促进乡村发展。基于此，需要深入把握文旅融合发展的基本原则，通过坚持因地制宜，打造特色红色文旅；注重科技赋能，激发红色文旅产业活力；融入乡村振兴，探索“红+绿+X”文化旅游模式等方式，助推乡村振兴实现高质量发展。
文旅融合背景下红色文化助推乡村振兴的价值
文旅融合的时代契机、乡村振兴战略的全面实施，开创了红色旅游赋能乡村振兴高质量发展的新局面，同时也是乡村振兴从“扶贫”到“扶智”的重要举措。文旅融合背景下，红色文化与乡村旅游的融合既有助于推动乡村产业蓬勃发展，为乡村经济发展注入新动能；也有助于丰富乡村振兴文化底蕴、涵养乡风文明，进而筑牢乡村振兴之基。
一方面，在我国广袤的农村大地上，红色资源星罗棋布，既是促进乡村产业发展、赋能乡村振兴的重要支撑，也是激活乡村地区经济潜力、带动农民增收致富的重要引擎。在国家大力推动文旅融合发展的时代背景下，依托红色精神、红色遗址遗迹、红色民俗等资源，打造特色红色旅游、设计特色红色旅游产品、组织红色情景演出等，这种多元化的旅游业态不仅可有效激活乡村地区经济潜力、推动乡村旅游提质增效，而且可延长乡村产业链条，激发乡村文旅产业的持续发展动力，全面推动乡村经济发展。
另一方面，乡风文明是乡村振兴的重要保障，是激发广大村民积极性的动力源泉。红色文化蕴含深厚的革命精神和爱国情怀，将其融入红色故事主题游、遗迹遗址体验游等旅游产业开发中，向游客讲述生动鲜活的革命事迹，呈现中华民族的精神品质和精神谱系，使广大乡民和游客自觉接受红色文化熏陶、汲取乡村振兴所必备的精神力量。
文旅融合背景下红色文化助推乡村振兴的实现路径
在当今社会，文旅深度融合已成为推动乡村振兴的重要力量。红色文化作为一种独特且深刻的文化遗产，是激发乡村活力、促进经济社会发展的关键资源，极具历史价值与文化价值。具体而言，相关从业者应从几个方面着手：
首先，坚持因地制宜，打造特色红色文旅。我国乡村地区广袤辽阔，各乡村地区都有独具特色的红色文化。对此，应摒弃千篇一律的红色文化资源开发模式，聚焦当地红色文化资源，因地制宜地打造具有核心竞争力的特色文旅产业，夯实乡村振兴基础。一方面，对于集聚提升类乡村，各地应发挥自身具有丰富文化资源与生态资源的优势，通过建设红色文化纪念馆、举办红色主题展览、开发红色徒步旅游路线等方式，打造特色文化旅游品牌。另一方面，对于城郊融合类乡村，应综合考虑其工业化、城镇化发展需要，结合城郊乡村便利的交通、丰富的资源、完善的基础设施，开发红色主题民宿、红色文化节庆活动、红色教育体验营等，吸引城市居民“周末游”或“短途游”。此外，对于特色保护类乡村，应统筹保护、利用和发展的关系，在确保传统村落、历史文化名村完整性、真实性的基础上，结合当地民俗文化、红色文化打造特色文旅品牌。
其次，注重科技赋能，激发红色文旅产业活力。在新型城镇化和信息化加速融合的时代背景下，智慧乡村无疑是推动乡村全面振兴的重要抓手。基于此，乡村红色文旅的发展应主动引进先进技术，激发红色文旅产业活力。一方面，利用数字技术打造智慧文旅综合服务平台，通过智能导览系统、在线预约、在线购票等平台提供“一站式”文旅服务，带给游客便捷化、个性化的旅游体验。另一方面，利用虚拟现实、增强现实等现代科技手段，使游客在亲身体验中接受红色精神的洗礼。借助VR、投影沙盘、3D影像等技术全景式、立体化展现红色历史事件和革命精神，从而使红色文化“活”起来，有效提升乡村红色旅游产业的吸引力，焕发乡村振兴新活力。此外，积极开展数字创意文旅产品的研发工作。结合乡村自身红色文化特色和市场需求，为游客设计数字化、创意化的红色文旅产品，如AR挂历、 MR全景云展示台等。
同时，融入乡村振兴，构建“红+绿”文旅发展模式。习近平总书记强调，“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好”，这为乡村红色文旅产业助推乡村振兴指明了新方向。因此在文旅融合背景下，既要盘活红色资源，也要厚植生态底色，以红色文化与绿色生态共同赋能乡村振兴。红色文化与绿色生态资源的共同特点在于二者均分布在乡村地区，这一地理位置的趋同性为二者融合提供了天然优势。对此，实施乡村振兴战略，应建设红色旅游度假村、红色疗养基地等红色生态旅游体验基地，形成集红色、旅游、度假、民宿等产业于一体的乡村红色旅游产业，进而使“红绿”交相辉映，实现乡村全面振兴。比如，广西壮族自治区田东县在深入挖掘当地红色革命文化元素的基础上，结合自然景观与农业观光规划设计出田东8条“红带绿”文化旅游线路，为当地文旅产业发展注入强劲动能。
在实施乡村振兴战略中，红色文化旅游是推动乡村经济与文化协同发展的重要路径之一。对此，要厘清红色文化和旅游融合发展的价值意蕴，积极探索红色文化与乡村旅游产业的融合路径，进而共同为乡村振兴建设蓄势赋能。
（作者系广西科技师范学院文化与传播学院讲师，本文系2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：新时代桂中地区农文旅深度融合发展路径研（2024KY0862）研究成果）